Принятая Стратегия развития креативной экономики до 2036 года меняет сам подход государства к отрасли: вместо точечной поддержки отдельных проектов акцент смещается на создание полноценного рыночного сектора. О том, почему креативным индустриям необходимо переходить от грантов к инвестициям, как сократить разрыв между Москвой и регионами и какую роль в экономике может играть культурная идентичность, рассказала председатель Совета ТПП РФ по креативным индустриям, директор Центра креативной экономики Московской школы управления СКОЛКОВО Лидия Рой.

О ключевом сдвиге в государственной логике

Принятая Стратегия развития креативной экономики в Российской Федерации на период до 2036 года (Распоряжение Правительства Российской Федерации от 8 сентября 2026 г. № 2431-р) знаменует принципиальный сдвиг в логике государственной политики. На смену точечной поддержке отдельных творческих проектов приходит системное строительство сектора, способного генерировать добавленную стоимость и конкурировать на глобальных рынках. Здесь важно, какие условия необходимо создать, чтобы талант человека превращался в экономический результат.

О цифрах, которые говорят сами за себя

Статистика подтверждает своевременность стратегических решений. За 2020–2025 годы валовая добавленная стоимость креативных индустрий выросла на 55,8%, тогда как ВВП страны в целом – лишь на 15,1%. Этот опережающий рост – не случайность, а результат накопленного потенциала. Однако для достижения целевого показателя в 7,7% ВВП к 2036 году необходимо не просто поддерживать динамику, а качественно изменить структуру управления и финансирования сектора.

О переходе от грантов к капиталу

Один из ключевых вызовов, обозначенных в Стратегии, – это смена модели финансирования. Грантовая поддержка выполнила свою задачу на этапе становления, но для масштабирования нужны рыночные инструменты: частные инвестиции, кредитные и гарантийные механизмы, работа с интеллектуальной собственностью как с экономическим активом. Как я отмечала на сессии ВЭФ, для привлечения капитала в креативные индустрии необходим переход к понятным инвестиционным сценариям и учет реального поведения инвестора – его мотивации, горизонта вложений и ожидаемой доходности .

О преодолении территориального дисбаланса

Стратегия прямо фиксирует проблему сверхконцентрации: 56,1% валовой добавленной стоимости сектора сосредоточено в Москве, а на десять регионов приходится 79,8%. Это не просто статистическая аномалия, а структурный риск. Успешный регион – это не тот, который пытается копировать столицу, а тот, который умеет выстраивать цепочки создания стоимости на основе собственной культурной идентичности. Именно поэтому в Совете ТПП РФ по креативным индустриям сформирована рабочая группа по региональному развитию, которая призвана объединить лучшие практики и масштабировать их .

О культурном коде как экономическом факторе

В условиях глобальной конкуренции локальные бренды с выраженной культурной идентичностью получают устойчивое преимущество. Культурный код – это не абстракция, а инструмент, позволяющий создавать продукты, которые вызывают мгновенное узнавание и доверие у аудитории . Стратегия закладывает принцип сбалансированного территориального развития с опорой на культурную идентичность, и это принципиально важно: мы экспортируем не просто товары, а смыслы и форматы, которые могут многократно монетизироваться на разных рынках.

О роли бизнес-объединений

Реализация Стратегии требует не только государственных усилий, но и активного участия профессионального сообщества. Совет ТПП РФ по креативным индустриям стал точкой сборки запросов от бизнеса, государства и представителей сектора. Мы ведем работу по подготовке законодательных инициатив, формированию цифрового реестра сделок арт-рынка, развитию меценатства и совершенствованию системы классификации отраслей. Именно такая обратная связь – от практиков к регулятору – позволяет делать стратегические документы работающими, а не декларативными.

О главном критерии успеха

Главный критерий эффективности Стратегии достаточно прост: талантливый человек в любом регионе должен получить понятный путь от идеи до бизнеса – образование, инфраструктуру, защиту интеллектуальной собственности, доступ к финансированию и возможность выйти на российский и международный рынок. Тогда увеличение вклада креативной экономики в ВВП станет результатом реально работающей системы, а не просто показателем на бумаге.

Фото: пресс-служба Росконгресса /photo.roscongress.ru