Редакция «ФедералПресс» / Нина Стешенко
Москва
24 ОКТЯБРЯ, 2025
МОСКВА, 24 октября, ФедералПресс. По данным исследования центра «Циркон», 77 % россиян в разной степени доверяют рекламе, при этом 19 % опрошенных сообщили о нехватке рекламной информации. Такие сведения были представлены на конференции «День Бренда» в рамках секции «Мультиэкранная система: как брендам работать с новым телевидением».
«В ближайшие годы рекламный рынок будет заметно меняться. Исследования и статистику теперь будут собирать в основном отечественные компании, что позволит выстроить более прозрачную систему измерений и понять, как реклама действительно работает. Это откроет возможность лучше видеть реальные настроения аудитории и оценивать эффективность кампаний без внешнего влияния. Убежден, и законодательство о рекламе необходимо системно пересматривать, меняя его с учетом цифровой реальности, новых и новейших технологий», – подчеркнул заместитель председателя комитета Госдумы по экономической политике Артем Кирьянов.
Индекс информированности о рекламе в России составил 61 балл из 100 возможных, тогда как индекс лояльности, отражающий положительное отношение к ней, оценивается в 45 баллов. Эксперты отмечают, что телевидение сохраняет ключевые позиции в медиапространстве, обеспечивая охват аудитории на уровне 71 %. Уровень доверия к телерекламе оценивается в 38 %, а для 36 % россиян она остается основным стимулом к совершению покупок. Наибольшую лояльность демонстрирует аудитория в возрасте от 18 до 24 лет, где индекс положительного отношения достигает 50 баллов.
Среди зрителей преобладает интерес к коротким роликам продолжительностью до 20 секунд, их предпочитают 73 % участников опроса. Длинные форматы выбирают лишь 8 %. Более половины респондентов положительно оценивают рекламу, посвященную одному продукту. Наиболее значимыми элементами рекламных сообщений россияне считают информативность о характеристиках товара (46 %) и визуальную выразительность (54 %).
«Будет интересно понять, насколько раньше иностранные структуры влияли на восприятие рекламного рынка. Когда статистика перейдет под контроль российских исследовательских центров, а реклама в будущем, возможно, под контроль отечественных рекламных компаний, можно будет объективно сравнить данные и увидеть реальную картину – кто и как работает, какие форматы действительно интересны людям, а какие нет», – отметил эксперт РОЦИТ Максим Ксензов.
Отметим, что рекламный рынок России в 2025 году переживает заметный этап перестройки и укрепления отечественных решений. По данным Okkam, объем рынка в первом полугодии достиг 839,3 млрд рублей, что на 27 % выше уровня прошлого года.
Изображение сгенерировано нейросетью Kandinsky 2.2