Редакция «ФедералПресс» / Нина Стешенко
Москва
30 ДЕКАБРЯ, 2026
МОСКВА, 30 декабря, ФедералПресс. WPP Media договорилась с Google о расширении партнерства – одна из крупнейших медиакомпаний мира получит больше данных о создателях контента на YouTube. Речь идет в том числе о непубличной информации, которая будет встроена в систему WPP Open. Эти данные помогут брендам точнее выбирать блогеров для рекламы на YouTube и лучше понимать результаты кампаний.
«Подобные партнерства на самом деле хороши, но только при прозрачности условий сделки и дальнейшего сотрудничества. А зная, как Google ведет дела, авторы имеют все шансы потерять контроль над своими персональными данными. Компания может заявлять, что передает одни метрики, а в реальности агентство получит другие. Ни проверить, ни доказать это блогер не сможет, но в итоге такая тенденция может привести к снижению доходов креаторов, навязыванию им невыгодных условий и превращению авторов в «цифры в отчетах», а не самостоятельных игроков рынка. И в случае большинства блогеров все это будет происходить за пределами их страны и вне доступной им юрисдикции. Именно поэтому в России и ограничивают работу иностранных исследовательских компаний – ровно для того, чтобы избежать ситуации, при которой актуальные тренды определяет кто-то извне по неизвестным критериям», – отметил эксперт РОЦИТ Никита Куликов.
Новые возможности будут доступны во всех цифровых инструментах WPP Media, а также в специализированном агентстве по работе с инфлюенсерами The Goat Agency. Агентство использует обновленный API YouTube, который упрощает сотрудничество брендов с авторами и учитывает как платные, так и органические показатели. По данным компании, это должно сделать рекламу у блогеров более прозрачной и точной.
«Многие блогеры наверняка обрадовались – подобное партнерство зачастую влечет повышение количества коммерческих предложений и соответственно увеличение заработка. Только есть проблема – подробные критерии, по которым будут оценивать авторов, вряд ли кто-то им раскроет. В итоге креаторы рискуют оказаться в ситуации, где их ценность определяется непрозрачными алгоритмами и чужими метриками, повлиять на которые они не могут. Для большинства стран это означает, что границы допустимого и коммерчески привлекательного контента фактически будут задаваться зарубежными компаниями и их исследовательскими моделями. Именно для противодействия этому Россия принимает законы, ограничивающие работу иностранных исследовательских компаний», – подчеркнул заместитель председателя комитета Госдумы по экономической политике Артем Кирьянов.
Сделка проходит на фоне быстрого роста рынка креаторов: по оценке Interactive Advertising Bureau, расходы рекламодателей в США в этой сфере достигнут 37 млрд долларов в 2025 году. В WPP считают, что доступ к данным YouTube даст брендам больше уверенности в инвестициях в рекламу у блогеров, даже несмотря на общее давление на финансовые показатели группы. Ранее WPP Media также объявила о партнерстве с Pinterest, добавив данные о трендах в свою платформу WPP Open.
Ранее сообщалось, что почти каждый десятый из самых быстрорастущих каналов на YouTube публикует исключительно ролики, созданные искусственным интеллектом. Подробности – в материале «ФедералПесс».
Фото: ФедералПресс / Антон Федулов