День кубанской журналистики, ежегодно отмечаемый 5 мая, пожалуй, является уникальным для России праздником. Фактом своего существования он как бы еще раз подчеркивает своеобразие Краснодарского края. За последние 20 лет местная журналистика приобрела особые, ярко выраженные черты, став, по мнению ряда экспертов, настоящим феноменом.
День кубанской журналистики, ежегодно отмечаемый 5 мая, пожалуй, является уникальным для России праздником. Фактом своего существования он как бы еще раз подчеркивает своеобразие Краснодарского края. За последние 20 лет местная журналистика приобрела особые, ярко выраженные черты, став, по мнению ряда экспертов, настоящим феноменом. Обозреватель «ФедералПресс» решил разобраться, что же это явление представляет из себя на самом деле и почему вокруг него сломано и продолжает ломаться множество копий.
Рождение легенды
Более логичной датой для корпоративного праздника кубанских журналистов, возможно, было бы 13 апреля. Именно в этот день (30 марта по юлианскому календарю) в 1863 году в Екатеринодаре увидел свет первый номер газеты «Кубанские областные ведомости». Так что традиции журналистики нашего региона насчитывают более 150 лет. Однако профессиональный праздник официально связан с рождением другого издания: 5 мая 1917 года в Екатеринодаре русско-украинский писатель-самоучка и большевик Митрофан Седин начал издавать партийную газету социал-демократов «Прикубанская правда» (кстати, она дожила до наших дней, именуясь сейчас «Вольная Кубань»).
При этом сам День кубанской журналистики имеет двадцатилетнюю историю. Учрежден он был в 1996 году постановлением заксобрания Краснодарского края. Отметим, что до распада Советского Союза день 5 мая являлся официальным Днем советской печати. Так что появление нового регионального праздника, скорее всего, было конъюнктурным решением политического истеблишмента Кубани, который на протяжении 90-х годов был фрондой по отношению к федеральной власти и тяготел к советской эстетике.
Правда идеологическая составляющая из праздника скоро выветрилась. А власти и журналисты стали крайне редко вспоминать о его революционных корнях. На смену идеологии пришла самобытность, на которой последние годы и делался акцент. Впрочем, еще в 2014 году бывший тогда губернатором края Александр Ткачев отмечал, что «никакой другой регион не может похвалиться таким богатым информационным полем, при этом кубанская журналистика остается объективной и непредвзятой». Еще одним важным нюансом стало тесное переплетение интересов региональной власти и журналистского цеха Кубани.
Кстати, в том же 2014-м термин кубанская журналистика стал интернет-мемом с легкой руки оппозиционера Алексея Навального. Не оценив фразу Ткачева, критически настроенный политик и интернет-тролль разразился гневной отповедью. «Это вообще отличный термин – «кубанская журналистика» для всего того ада, что в зомбоящике происходит», – написал Навальный в своем микроблоге. Осудив якобы имеющую место безвкусицу, предвзятость и сервильность местных СМИ, политик сформировал в среде активных интернет-пользователей некий шаблон восприятия сложившейся на Кубани журналистики. При этом, как и все остальные шаблоны, реальную картину он показывает урезанно и однобоко.
Особые отношения с властью
Высокая степень зависимости местных СМИ от региональной власти (которая до прихода нового губернатора сильно выделялась даже на общероссийском фоне) – пожалуй, одна из главных черт кубанской журналистики, на которую указывают самые разнообразные эксперты.
«Я приехала в край в разгар горбачевской перестройки, когда устои начали расшатываться, но диктатура КПСС была еще очень сильна, – вспоминает становление СМИ в регионе главный редактор «МК на Кубани» Нина Шилоносова. – Сектор печати крайкома партии был очень сильным, всех журналистов знали, кадры учили. На излете СССР – бурный рост независимых СМИ, муниципальных и частных телерадиокомпаний. В Краснодаре первой была ТРК «Екатеринодар», на селе – Каневская телестудия. Были очень интересные времена тогда. Николай Кондратенко (губернатор Кубани в 1996–2001 годах – прим. ред.) создал газету «Кубанские новости» (в бытность председателем исполкома краевого Совета народных депутатов в 91-м году) и свою краевую ТРК (в 99-м, сейчас это «Новое телевидение Кубани»). Он громко ругал критикующие его издания, но никого не закрывали».
Как отмечает госпожа Шилоносова, при Ткачеве сотрудничать со СМИ начали весело, казалось даже, по-товарищески. Однако быстро управление газетами и телевидением взял в свои руки Мурат Ахеджак (вице-губернатор в 2002–2010 годах, – прим. ред.). «Создающие проблемы редакции или душили в объятиях, или выкупали. Александр Николаевич чрезвычайно серьезно воспринимал телевизор. Сюжеты о себе всегда в новостях смотрел и делал советникам замечания. Постепенно всех стали стричь под одну гребенку, на негосударственных каналах информационные программы просто закрывались», – комментирует Нина Шилоносова.
Эпоха 90-х (во многом ассоциируемая с именем кубанского губернатора Николая Кондратенко) радикально отличается от нынешних времен, отмечает работающий в Краснодаре журналист одного из федеральных изданий Иван Карасев. «Тогда была сильная митинговая активность, в общественных настроениях фиксировались прокоммунистические взгляды, шло противостояние губернатора с мэрами крупных городов. Для журналистики 90-х годов был характерен большой разброс мнений и практически полное отсутствие табуированных тем… В те времена в администрацию края, например, простому журналисту можно было пройти без лишней волокиты, без аккредитации и приглашений на пресс-конференции. Чиновники не то чтобы были более демократичные, просто они больше считались с журналистами, опасаясь, что они что-то не то, что нужно, напишут», – вспоминает Карасев.
«Ситуация начала кардинально меняться при Александре Ткачева, когда началась волна приобретения частных СМИ в собственность Краснодарского края или муниципалитетов, – отмечает бывший главный редактор интернет-портала ЮГА.ру Антон Смертин. – В итоге в крае осталось мало по-настоящему самостоятельных редакций. Впрочем, с оформлением системы госконтрактов значительное количество СМИ село на систему господдержки, обретя формальную независимость». По мнению эксперта, архитектором этой системы можно считать Мурата Ахеджака. После его смерти концепция была доработана другим вице-губернатором – Галиной Золиной. «Контроль за контентом был достаточно жестким. Коллеги-телевизионщики иногда вспоминают, как Галина Дмитриевна лично отслеживала до выхода в эфир сюжеты с участием губернатора, лично раздавая указания, что и как необходимо поменять в освещении событий», – добавляет Смертин.
Последние одиннадцать лет в День кубанской журналистики под патронажем Галины Золиной проводился фестиваль СМИ «Пульс пяти миллионов»
С приходом в регион нового губернатора Вениамина Кондратьева новый период начался и в жизни местной прессы, считает Антон Смертин. «При сохранении финансовой поддержки СМИ со стороны края одновременно произошла некоторая либерализация в системе контроля, – рассказал он. – Сейчас местные редакции могут чувствовать себя гораздо свободней в освещении разных тем. Губернатор сам неоднократно подчеркивал, что СМИ должны критиковать местную власть и указывать на ее недочеты. А на одной из встреч с руководством всех основных краевых СМИ глава обозначил необходимость отсутствия давления со стороны власти и заинтересованность в том, чтобы СМИ выступали в качестве канала независимой информации. Сейчас можно сказать, что ситуация в отрасли отличается от той, что была полтора года назад».
Однако, как отмечает журналист, система господдержки по-прежнему сохранилась. «Власть заинтересована, чтобы ее деятельность освещалась достаточно широко, а большая часть СМИ без такой подпитки не выдержит, – комментирует Антон Смертин. – Несмотря на то, что запрос на независимые СМИ на Кубани присутствует со стороны общества и власти, на данный момент первое просто не готово финансировать работу редакций из своего кармана. У нас в регионе (как и в стране в целом) окончательно не сложилась культура интернет-платежей. К тому же далеко не все СМИ готовы предложить достаточно качественный контент. Ни одно из кубанских СМИ не выживет при подписной системе, поскольку им нечего предложить пользователям за их деньги. И в ближайшее время эта ситуация сохранится».
«Региональные СМИ без вливаний сегодня существовать не могут, – соглашается корреспондент МИА «Россия сегодня» Владимир Бегунов. – Есть несколько прецедентов, как, например, «Новороссийский рабочий» в его лучшие годы, или «Вечерний Ростов». Но для того, чтобы создать издание подобного уровня, чтобы появился имидж газеты, которую читают все, нужно изначально хорошее финансирование и время. При этом бизнес в России не заинтересован в независимых СМИ, потому что не рассматривает их как товар, а лишь как рекламную или политическую платформу».
«Если говорить о тех медиапредприятиях, что вписаны в административную структуру (районки были ГУПами, а сейчас ООО), – отношения очень зависимые, – делится Нина Шилоносова. – Притом денег им краевая власть сейчас не дает, а местная платит копейки за публикацию официальных материалов (краевые газеты на особом счету). Огромная сумма бюджетных трат на СМИ (что звучала на форуме ОНФ) большей частью уходит на содержание НТК. Но важно понимать, что «на телике» самое дорогое – это не производство, а вещание – плата за передачу сигнала КРТПЦ и спутникам. В первый год губернаторства Ткачева были даже заявления о закрытии краевой телерадиокомпании из-за очень больших расходов на содержание. Самое печальное, что реальное смотрение очень низкое – из-за того, что всем рулит «Триколор», в котором регионы на предпоследнем месте». Как добавляет главный редактор «МК на Кубани», районным СМИ существовать без поддержки сверху почти невозможно. «Все заработанные крохи съедает «Почта России». Вы в курсе, что большинство местных газет в крае стали еженедельниками? В городах такое еще возможно. Пример «Деловой газеты Юг», еженедельника «Юг Times», не имеющих ни с кем «договоров на информационное обслуживание», тому подтверждение», – подытоживает Нина Шилоносова.
Такие кадры
Еще одной важной проблемой кубанских СМИ является кадровый вопрос. Так, по словам Антона Смертина, в крае наблюдается нехватка компетентных людей, способных грамотно работать в интернет-сегменте (являющемся отдельным жанром со своими уникальными особенностями). «С новыми форматами, которые приходят в наш регион спустя год или два после появления в столице, здесь практически никто не работает. Исключением из правила является только «Югополис», старающийся делать лонгриды в духе столичных интернет-изданий. Какая-либо нетрадиционная подача информации (в формате уже выходящей из моды инфографики или каких-либо интерактивных вещей) здесь проявляется в виде единичных примеров. Также на Кубани есть дефицит хороших новостных журналистов. У нас не готовят людей, которые профессионально работают с новостями», – комментирует Смертин.
Впрочем, по его мнению, этот вопрос не заслуживает того, чтобы заострять на нем свое внимание. «Если смотреть в целом по стране, то у нас достаточно средний уровень. Конечно, у нас не хватает профессионалов среди молодежи, что отличает ситуацию здесь от положения в Москве и в других российских мегаполисах. При этом проблемой старшего поколения журналистов является не отсутствие профессионализма, а косность. Для своего времени большинство из них – профессионалы с хорошей школой и богатым опытом. Но многие из этих людей так и не смогли найти себя в значительно изменившемся мире, продолжая работать в советской манере. Конечно, они проигрывают своим столичным коллегам, как, впрочем, и медийщики из других регионов», – говорит Антон Смертин, обращая внимание, что в регионе существует достаточное число районных изданий, где осталась качественная местная журналистика: не спрятанная за мониторами и не стесняющаяся поднимать актуальные проблемы. Люди по-прежнему рассказывают читателям о том, что для них важно и интересно.
По мнению Ивана Карасева, проблема с кадрами в кубанских изданиях, скорее всего, не связана с тем, что в последнее время стал более сложным и существенно дифференцированным формат изданий. Он отмечает, что многие журналисты просто не вписываются в формат (режим работы, набор базовых знаний, владение стилем, коммуникабельность, мобильность). Возможно, не хватает терпения у журналиста и самой редакции. Каждая газета, журнал или интернет-портал – это особый набор правил и требований. И чтобы овладеть этими навыками, недостаточно специального образования, нужно проходить испытательный срок, иногда длительный. Владимир Бегунов добавляет, что суть кадровой проблемы кроется и в финансовом вопросе и те гонорары, которые сейчас платят авторам краснодарские издания (2–3 тысячи за материал), просто позорны.
«Югополис» даже завел отдельную рубрику «Эпик фэйл», куда очень часто попадают шедевры, по мнению редакции, кубанской журналистики. Скриншот с портала
Alma Mater
Проблемы качества работы местных изданий в числе прочего связаны и с образовательной отраслью. «Понятно, что наши факультеты журналистики часто выпускают специалистов для изданий, которых уже не существует в природе. Это абсолютно советская модель, к которой добавляется местная специфика», – отмечает Антон Смертин.
«Проблема с кадрами общая для всех изданий в России, – добавляет Нина Шилоносова. – Журфаки критикуются практически все – за отставание от современных медиа. К сожалению, студентов зачастую обучают люди, далекие от практической работы в газетах, на телевидении и радио. Про интернет промолчу совсем… К огромному сожалению, перестало уважаться слово, стиль. Сейчас с элементарной грамотностью беда! Но это уже к школе претензии надо предъявлять, хотя и вузы могли бы три шкуры драть. Царит канцелярит, проработка тем хромает…»
Но, по мнению господина Смертина, факультеты журналистики все-таки пытаются что-то делать в позитивном направлении. Так, у руководства журфака Кубанского госуниверситета есть понимание и желание обновления. Уже сейчас руководство факультета периодически приглашает маститых специалистов в качестве ведущих курсов или семинаров. «Даст бог, эта система будет развиваться. Ко всему прочему, необходимо привлекать практиков к взаимодействию со студенческой аудиторией. То есть нужно подготовить систему мер, когда профессиональная часть журналистского сообщества могла бы делиться со студентами своими знаниями. Когда мы говорим, что у нас мало специалистов федерального уровня, нужно помнить, что среди последних почти нет преподавателей. При этом среди руководителей СМИ я знаю очень мало людей, желающих преподавать на журфаке», – отмечает бывший руководитель портала «Юга.ру».
Своя особая атмосфера и перекличка с федералами
В число самых ярких черт кубанской журналистики, пожалуй, входит местный стилистический колорит, наблюдающийся у ряда редакций. Впрочем, по мнению самих журналистов Краснодарского края, обобщения здесь неуместны. К тому же часть СМИ, использующих местную стилистику, умеют подавать ее в выигрышном свете.
«Что можно считать эстетикой кубанской журналистики? – задается вопросом Антон Смертин. – Мы можем привязаться к лозунгу «Нам тут хо-ро-шо» в газете «Кубанские новости» и считать, что журналистика региона в целом выглядит именно так. С другой стороны, есть ряд местных СМИ с дизайном на уровне популярных федеральных изданий. Контент у большинства из них остался традиционным, но вот выглядит это все крайне модно. А это же тоже кубанская журналистика!»
Кубанская журналистика на собственной волне
По мнению Смертина, в стилистике местных СМИ проявляются не только вкусы журналистов, но и запросы «людей сверху». «При этом говорить, что кубанская журналистика в целом выглядит как-то колхозно, не приходится. Качественные, интересные материалы появляются в краевых газетах. Есть что почитать и в районках. Да, они пишут не так, как сотрудники «Ведомостей». Но в своих жанрах они работают вполне интересно. Кстати, я думаю, что стилистические вещи во многом связаны с предпочтением предыдущего руководства края. И в гораздо меньшей степени – с запросами самого общества», – говорит Смертин.
«Сельский колорит с культом пахаря-труженика был характерен для советской журналистики, – отмечает Иван Карасев. – С сокращением доли сельского населения, изменением структуры общества, сдвигом приоритетов (что престижно, а что нет) аграрной тематики становится меньше в региональных СМИ. Изменяется подача таких материалов, многие заголовки про битву за урожай и юбилеи ударников сельхозпроизводства уже не встретишь даже в районках. Эстетика становится более современной, без использования отживших клише и пафоса». Многие журналисты сходятся во мнении, что куда большей проблемой является однообразие форматов, с которыми работают местные редакции.
Кубанская журналистика отличается от российской только тем, что отмечает профессиональный праздник дважды в году, добавляет Нина Шилоносова. «Кубанская журналистика – самая кубанская в мире!» – этот ироничный лозунг висел в 2002 году в холле на Красной, 35 во время празднования местного дня работников СМИ. Придумала его, наверное, Галина Червенчук, руководившая тогда профильным департаментом. Что же до отличий… Краснодарский край всегда отличался от других территорий. И не только в силу географического положения. Присущий региону консерватизм накладывает отпечаток почти на все. Не стоит путать провинциализм и провинциальность. Есть у нас и то и другое. Кубанцы любят хвастаться, но вряд ли местные СМИ настолько выдающиеся (что в плюс, что в минус), чтобы быть синонимом всей российской провинциальной журналистики», – комментирует Шилоносова.
В общероссийский День печати кубанские журналисты любили посещать корпоративные балы. Фото ЮГА.ру
«Наверное, нет смысла перечислять все стереотипы, которыми увешана кубанская журналистика – от шутливо-негативных (будто все поголовно шокают, гэкают и, чуть что не так, за шашку хватаются) до завистливых (дескать, на Кубани у журналистов самые высокие зарплаты, а климат столь благодатный, что на пальмах бутерброды с салом растут)», – отмечает журналист Иван Карасев. В то же время, по его мнению, краевым СМИ присущи некоторые черты, которые можно считать определенной особенностью: «Сильные стороны кубанской журналистики – это особая ментальность, аура редакций. Множество негласных правил, когда постигать азы журналистики нужно не по учебникам, а с ходу, когда новичка кидают прямо в гущу событий и смотрят: вырулит или нет. От коллег из других регионов слышал, что если ты прошел школу кубанской журналистики, то смело можешь трудиться в любом столичном издании». Как отмечает Карасев, кубанцам присуща своего рода закалка, когда журналист, можно сказать, получает прививку и, попадая в самые нелепые ситуации, уже обладает необходимым алгоритмом действий. Впрочем, такая особенность встречается и в других регионах, например, в столице.
«Настоящая журналистика – это подача максимально объективной картины происходящего, отслеживание и вынесение в информационное поле болевых точек для общества, рассказывание людям, что для них важно и интересно. Нужно уметь одновременно ориентироваться как на интересы аудитории, так и на свои внутренние убеждения. У нас почему-то считается, что в стране такое плохое телевидение, потому что аудитория хочет видеть низкокачественный и малоинтеллектуальный контент. Но важно помнить, что СМИ не только потакают вкусам, но и формируют их. Кроме того, профессиональные журналисты могут влиять на принятие властью решений ради интересов общества. Чем больше они будут привлекать внимание своей объективной позицией, тем в лучшую сторону будет меняться мир. А принадлежность СМИ к кубанской или какой-либо другой журналистике тут никакой роли не играет», – заключает Антон Смертин.
Медиарынок Кубани в цифрах:
1012 СМИ зарегистрированы на территории Краснодарского края
Из них:
639 – печатные СМИ
282 – телеканалы и радиоканалы
9 – электронные периодические издания, сетевые издания, информационные агентства
(по данным Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций по Краснодарскому краю на май 2016 года)
Главное фото: скриншот газеты «Кубанские новости»