«Сибирская продовольственная компания» (СПК), входящая в холдинг «Российские мясопродукты», официально объявила о проведении кампании ребрендинга, в рамках которой планируется запустить новые продуктовые линейки. Как сообщил во вторник, 31 августа, генеральный директор холдинга «Российские мясопродукты» Виталий Штабный, выступая на пресс-конференции в Новосибирске, где присутствовал корреспондент «ФедералПресс», в ходе проведения ребрендинга, при котором имя компании останется неизменным, планируется провести поэтапное обновление фирменного стиля и оболочек традиционного ассортимента предприятия.
«Сибирская продовольственная компания» (СПК), входящая в холдинг «Российские мясопродукты», официально объявила о проведении кампании ребрендинга, в рамках которой планируется запустить новые продуктовые линейки. Как сообщил во вторник, 31 августа, генеральный директор холдинга «Российские мясопродукты» Виталий Штабный, выступая на пресс-конференции в Новосибирске, где присутствовал корреспондент «ФедералПресс», в ходе проведения ребрендинга, при котором имя компании останется неизменным, планируется провести поэтапное обновление фирменного стиля и оболочек традиционного ассортимента предприятия.
«Проведенные нами исследования показали, что наши потребители не очень хорошо воспринимают синий цвет на упаковке, – сообщила руководитель службы маркетинга «Сибирской продовольственной компании» Олеся Исаенко. – Поэтому было принято решение отказаться от него, а также от ряда излишних деталей».
В то же время, как сообщила Олеся Исаенко, компания не намерена отказываться от фирменного бычка, который олицетворяет СПК. Однако, по ее словам, теперь под бычком появится постамент.
«В ходе проведения ребрендинга мы планируем значительно расширить ассортимент выпускаемой продукции, приведя внешний облик компании и продукта в соответствие с ее новым уровнем, – заявил генеральный директор холдинга «Российские мясопродукты» Виталий Штабный. – Завершить процесс перехода на новые оболочки планируется в течение года».
Как сообщила «ФедералПресс» директор СПК Ирина Макарова, пока новый дизайн упаковки не станет привычным для потребителей, прежний логотип компании также будет присутствовать на всей ее продукции. По словам директора, проект модернизации производства общей стоимостью 785 млн рублей предусматривает техническое перевооружение предприятия, внедрение инновационных технологий в производстве и упаковке продукции.
«Обновление ассортимента торговой марки СПК началось летом 2010 года с запуска линейки колбасок для жарки на гриле «Домашний гриль», – заявила Ирина Макарова. – В августе на прилавках также появилась линейка вареных колбас и сосисок «Домашняя кухня», в сентябре будут введены линейки полукопченых колбас «Фирменный стандарт» и серия ветчин «Европейский завтрак».
Как сообщили в СПК, в поддержку ребрендинга с 1 сентября 2010 года в шести регионах стартует масштабная рекламная кампания со слоганом «Колбасы – дело серьезное». Предполагается, что объем инвестиций в ребрендинг и продвижение обновленного бренда СПК до конца 2010 года составит 30 млн рублей.
«Это не только гордость за наши сибирские корни, но и обещание, которое мы даем нашим потребителям. Ведь сибирское – значит натуральное, экологичное. Именно Сибирь считается самой экологически чистой территорией и традиционно является сырьевым регионом, – заявила директор СПК Ирина Макарова. – Мы изменили форму и цвет логотипа, сделав его более современным и динамичным. Но при этом главный символ нашей компании – сибирский бык – тоже сохранен».