Краснодарский край и его губернатор Александр Ткачев все устойчивее закрепляются не только в российской, но и мировой повестке дня: Олимпийские игры 2014 года, чемпионат мира «Формула-1», создание игорной зоны «Азов-сити». Какой неосвоенный потенциал есть у края, как видят будущее губернатор и международные специалисты, какие финансовые реки Кубани могут поправить бюджет России вместо нефтедолларов и в чем регион похож на Куршевель и Лас-Вегас – в материале «ФедералПресс».
p { margin-bottom: 0.21cm; }a:link { color: rgb(0, 0, 128); text-decoration: underline; }Краснодарский край и его губернатор Александр Ткачев все устойчивее закрепляются не только в российской, но и мировой повестке дня: Олимпийские игры 2014 года, чемпионат мира «Формула-1», создание игорной зоны «Азов-сити». Какой неосвоенный потенциал есть у края, как видят будущее губернатор и международные специалисты, какие финансовые реки Кубани могут поправить бюджет России вместо нефтедолларов и в чем регион похож на Куршевель и Лас-Вегас – в материале «ФедералПресс».
Обнадеживающие лучи восходящего солнца Кубани
Днем ранее президент России Дмитрий Медведев подписал федеральный закон, исключающий Ростовскую область из списка регионов, где будут располагаться игорные зоны. Ранее власти Кубани предложили перенести игорную зону Азов-Сити, расположенную на границе Краснодарского края и Ростовской области, на свободную территорию Черноморского побережья России «с целью повышения экономической эффективности». Таким образом Краснодарский край стал единоличным местом размещения одного из четырех российских Лас-Вегасов.
Через пару дней появились еще несколько позитивных для Кубани известий. Согласно одному из них, за прошедшие 10 месяцев 2010 года курорты Краснодарского края приняли порядка 15,2 млн туристов. Естественно, среди курортов больше всего туристов принял Сочи – здесь за 10 месяцев отдохнуло 4,3 млн туристов. Второе место занимает Анапа, где побывали 3,2 млн человек, замыкает тройку лидеров город-курорт Геленджик, который посетили 3 млн туристов. Также на территории Кубани активно развивает туризм Темрюкский район, где в этом году отдохнуло 1,2 млн человек; чуть больше – 1,4 млн туристов – посетило Туапсинский район. На самом деле показатель в 15 миллионов туристов за 10 месяцев равен прошлогоднему за аналогичный период. Вместе с тем это в 3 раза больше, чем за весь 2001 год (без учета однодневных посетителей), и в 2 раза – чем за 2005 год (тогда впервые стали фиксировать однодневных посетителей).
Согласно другой новости, свыше 317 млрд рублей было инвестировано в экономику Краснодарского края за 9 месяцев текущего года, что на 23,4 % превышает показатель аналогичного периода прошлого года. Так, по данным статистического наблюдения, объем инвестиций в строительство зданий и сооружений вырос на 62,2 % – до 197,5 млрд руб. Инвестиции в жилищное строительство увеличились на 17,1 % и составили 54,4 млрд руб. В машины, оборудование и транспортные средства вложено 54,8 млрд рублей (17,3 %). Из общего объема инвестиций на развитие экономики и социальной сферы края организации использовали в 1,5 раза больше денежных средств (239 млрд рублей), чем в январе-сентябре 2009 года. Более 80 % всех инвестиций в основной капитал организаций было освоено в Краснодаре, Сочи и Новороссийске. Общий объем иностранных инвестиций, поступивших в экономику края за 9 месяцев 2010 года, составил 388,7 млн долларов. Инвестиции поступили из 31 страны, основными государствами-инвесторами стали Германия, Великобритания, Нидерланды и Кипр (84,6 % от общего объема поступивших инвестиций).
Курс от мирового бренда и влияние местного ветра
Посткризисная Россия, вполне возможно, еще не готова увеличивать расходы на туризм. Однако рост иностранных инвестиций – это неплохой индикатор развития потенциала Кубани. И в этом росте местному руководству есть на что опираться. Для разработки стратегии развития края до 2020 года власти привлекли консалтинговую группу «РОЭЛ Консалтинг», а для продвижения рекламной кампании «Курорты Краснодарского края» – международное агентство McKinsey & Company. Компания пользуется авторитетом на мировом рынке, поэтому иностранный бизнес с интересом относится к ее разработкам. Примечательно, что зарубежный бизнес активно осваивает не только популярную зону Черноморского побережья, но и другие районы Кубани. Например, гостиничная группа Marriott International теперь строит отель в самом Краснодаре.
Уже сейчас в России Кубань является безусловным лидером по туризму, лишь в некоторых показателях уступая Москве. Так, согласно последним данным Федерального агентства по туризму, в Краснодарском крае 633 гостиницы различных категорий, что в 3 раза выше, чем в Москве. Впрочем, Кубань уступает столице по количеству мест в этих гостиницах, а также по объему оказанных гостиничных услуг. За 2009 год в краевых гостиницах остановилось около 3 млн человек, потративших 14 млрд 584 млн рублей (для Москвы эти показатели составили 10 млн и 30 млрд 435 млн соответственно).
В современном мире на смену индустриальной эпохе, в которой основной ценностью было материальное благополучие, приходит постиндустриальная эпоха, где главной целью являются впечатления и ощущения. В связи с этим современная туристическая индустрия является одной из крупнейших высокодоходных и наиболее динамично развивающихся отраслей мирового хозяйства. По прогнозам ВТО, в ближайшие десятилетия темпы роста туризма сохранятся. Так, к 2020 году число международных туристских прибытий должно вырасти в 2,2 раза по отношению к 2000 году (с 700 млн до 1,6 млрд поездок). Еще более значительно – в 4,2 раза – в мире должны увеличиться доходы от туризма: с 480 млрд до 2 трлн долларов США.
Туристическая отрасль России неразрывно связана с мировой туристической отраслью. По оценкам Всемирного совета по туризму и путешествиям (WTCC), сейчас вклад этой отрасли в ВВП составляет около 1,5 %, а с учетом косвенного эффекта – от 7,8 % до 9 %. WTCC прогнозирует ежегодный рост российской индустрии туризма и путешествий на 6,5 %.
По оценкам ВТО, потенциальные возможности России при соответствующем уровне развития туристической инфраструктуры позволят принимать в 2020 году до 48 млн иностранных туристов в год. При этом Россия останется в десятке лидеров по числу иностранных прибытий, заняв место после Китая, Франции, США, Испании.
По данным опроса ВЦИОМ этого года, рыночные реформы резко усилили динамизм жизни. Как результат – главный приоритет в выборе типа отдыха – «тишина и покой», его выбирают 42 % россиян, двадцать лет назад эта цифра была в полтора раза меньше. Вырос и другой мотив – «общение, встречи с интересными людьми» (в 1990 году их выбирали 18 %, сейчас – 29 %). В этом плане выделяются молодые россияне, среди которых возможность общения пользуется наибольшим приоритетом при выборе места и способа отдыха (на это указывают 44 % в группе 18-24-летних), второй по значимости для них мотиватор – это возможность увидеть что-то новое и необычное. Последний в списке, но не по значению, мотив – возможность на отдыхе развлечься по своему выбору и желанию. Представители старшего поколения, естественно, видят идеальный отдых совсем иначе. Две трети из них главными считают тишину и покой, еще треть – возможность укрепить здоровье, пройти курс лечения. В целом идеальный отдых выглядит следующим образом. Безусловный лидер здесь – пляж. И его отрыв от других видов отдыха только растет: пять лет назад его бы выбрали 30 % опрошенных, сегодня – уже 38 %. Дальше идут три почти равновеликих типа отдыха: лечение в санаториях, познавательно-экскурсионные поездки и походы – пешие, велосипедные, байдарочные и т. п., а также охота и рыбалка.
В авангарде перемен
Краснодарский край имеет необходимый потенциал для развития всех отмеченных тенденций. Презентуя проект бюджета края, губернатор Ткачев отметил, что у Кубани нет месторождений нефти, алюминия и прочего, поэтому необходимо использовать имеющиеся географические и климатические условия.
В заключение подчеркнем, что всемирно популярный курорт Куршевель был создан вообще на пустом месте, а не на базе существующего поселения. Такая же ситуация с Лас-Вегасом, место построения которого возникло довольно случайно: в 1829 торговый караван сбился с пути под неумолимым солнцепеком, вымотанные люди разбили лагерь. Несколько добровольцев отправились на поиски источника и им посчастливилось найти спасительный оазис артезианской воды среди пустыни. В соответствии с этим и было дано название местности, а впоследствии и городу – «Лас-Вегас», что в переводе с испанского означает «пойменные луга».
В отличие от Куршевеля и Лас-Вегаса земля Кубани обладает уже определенной инфраструктурой. И, как и американскому аналогу, Краснодарскому краю предстоит стать центром развлечений.