Позиционирование депутата, а также его медийная составляющая являются важными показателями, так как отражают, насколько народный избранник интересен прессе и избирателям. «ФедералПресс» с политтехнологом разобрал, как пиарщики «ведут» кубанских народных избранников от «Единой России»: депутата Госдумы Дмитрия Лоцманова и депутата законодательного собрания Татьяну Очкаласову.
Для объективности к оценке депутата «ФедералПресс» привлек не связанного с Краснодарским краем политтехнолога Оксану Дякину. В своем анализе она подчеркнула как минусы, так и плюсы сопровождения депутатов, а также дала ряд советов. Обратим внимание, что законотворцы выбраны в случайном порядке, для следующих обзоров будет использован такой же способ выбора.
Дмитрий Лоцманов
«У Дмитрия Лоцманова есть определенный перекос (по 5–6 тысяч просмотров на статистику канала в 3,5 тысячи подписчиков в среднем). Нередко это говорит о накрученных просмотрах. У него есть репосты с канала, но не всегда это каналы с большим собственным трафиком, что тоже может вызывать вопросы», – отметила Оксана Дякина.
По ее словам, с другой стороны, стандартному пользователю Telegram по большому счету все равно, будут ли накручены публикации по просмотрам или нет. Канал, отмечает эксперт, отражает новости о работе депутата.
«Немного бросается в глаза изобилие жирного шрифта. Есть много официоза. Складывается ощущение, что канал ведет не он. Это ни хорошо и ни плохо, просто данность», – подчеркивает Оксана Дякина.
Эксперт обращает внимание, что его страница «ВКонтакте» больше похожа на что-то живое, там есть хотя бы комментарии и более реальные цифры по подписчикам.
«К сожалению, тоже есть ощущение, что страницу ведет не он. Если в случае Telegram это может быть нормально, то в случае с сетью «ВКонтакте» – это минус, поскольку ряд соцсетей запрещен, люди соскучились по живому общению. Комментарии открыты – это плюс. Правда, ответов под комментариями нет – это минус, а ведь в комментариях люди пишут о своих реальных проблемах», – анализирует политтехнолог.
Про медийное сопровождение, отмечает Оксана Дякина, мало, что можно сказать.
«В федеральных СМИ его почти нет. В основном цитируют региональные и местные издания стандартные поздравления. Мало СМИ, которые отрабатывают его цитаты нативно. Просто ставят официоз. Есть в медийке негативная история с голосованием за отстрел бродячих собак», – подчеркивает Оксана Дякина.
Из советов от эксперта: давать больше эмоций, драйва, личной оценки, писать самому, меньше официоза, больше жизни. Отвечать на комментарии людей, выходить на федеральные СМИ с хорошими идеями. «Отмечу, я не знаю, какая у него политическая цель. Исхожу из того, что он хочет максимально раскрутиться. Я бы давала больше эмоций – встречи с родителями военных, сбор гуманитарки, как он лично это все везет, что-то такое, решение конкретных проблем людей с фото и т. д.», – комментирует Оксана Дякина.
Она обращает внимание, что контент почти везде полностью дублируется, даже под постами он подписывается «Дмитрий Лоцманов», что на его якобы живой странице смотрится «несколько комично», акцентирует эксперт.
«Не хватает пояснений его инициатив. Например, он пишет «Поддерживаю решение Минсельхоза о пересмотре базовых цен на зерно, при достижении которых начинает взиматься экспортная пошлина. По имеющейся информации, базовая цена для расчета пошлины на пшеницу будет повышена до 17 тыс. за тонну. Уверен, это первый шаг на пути корректировки экспортных пошлин и снижения нагрузки на наших сельхозтоваропроизводителей. Нужно и дальше работать в этом направлении». Если честно, кроме экономистов, агрономов и сельхозпроизводителей никому больше не понятно, что это такое и зачем оно нужно. А должно быть понятно всем и каждому, от бабушек до младенцев», – подытожила Оксана Дякина.
Татьяна Очкаласова
«Подписчиков в Telegram у нее немного. Для депутата регионального уровня их сильно много быть и не должно, но я бы увеличила. Зато канал не накручен, это радует. Татьяна – очень красивая женщина. Есть посты, где проводят приемы ее помощники и зачем-то в общее число фотографий вставляется фото красивой Татьяны. Так делать не нужно, потому что это просто ее портрет. Он не лепится к посту про помощь людям», – считает Оксана Дякина.
Сами посты, по словам экспертов, неплохо написаны: они эмоциональны, чувствуется такая женская рука, есть много постов, посвященных первому вице-спикеру ЗСК Николаю Гриценко – его мероприятия, его цитаты, есть посты только с фотографиями и только с текстами.
«Нужно объединять текст плюс фотографии. Это стандарт Telegram», – подчеркнула политтехнолог.
По словам Оксаны Дякиной, у депутата неплохая страница «ВКонтакте», довольно живая. Минус такой же, как и в случае с Telegram: ее портреты в постах про помощь людям не нужны.
«Татьяна включается в комментарии людей под постами, это круто и пример коллегам. Есть кое-где неотработанные запросы в комментариях, возможно, она или ее команда не отследили. Пусть почистит свои подписки «ВКонтакте». Видимо, там есть люди, которые были у нее в друзьях, потом они удалились, висят на странице тяжким грузом и смотрятся нелепо», – считает Оксана Дякина.
В медийке, по словам политтехнолога, у нее есть откровенно хорошие новости вроде «Депутат ЗСК Татьяна Очкаласова отправила в зону СВО грузопассажирский автомобиль».
«Мало фото с ее личным участием, как будто она сама ничего не делает, а просто платит. С другой стороны, платить за добрые дела тоже неплохо. Человек же вкладывает деньги в автомобиль военным, а не в самопиар, это, наоборот, плюс. И есть откровенный негатив в медийке: полетела с отцом на вертолетах на Красную поляну. Хотя лично у меня это видео с вертолетами большого негатива не вызвало. Тут, скорее, претензии к ее отцу, а не к ней самой», – считает Оксана Дякина.
В качестве советов она приводит следующие тезисы: больше живых историй вроде помощи военным, мирным, решения конкретных проблем, личного участия, больше дистанцирования от отца в медийном поле после его истории с вертолетами, никаких личных портретов, лучше самой пойти куда-то, сделать что-то и сфотографироваться.
«В целом я описала плюсы и минусы. Медийка неплохая, есть пробелы по соцсетям, есть много негатива, его не надо отрабатывать, просто перекрывать позитивными моментами – родителей не выбирают. А то, что она в принципе проводит время с отцом (пусть на элитном отдыхе и в вертолете), это все равно плюс для нее», – подытожила Оксана Дякина.
Редакция «ФедералПресс» готова предоставить площадку Татьяне Очкаласовой и Дмитрию Лоцманову для комментария представленного анализа.
Фото: ФедералПресс / Арина Карташова