Иностранные компании начали проявлять интерес к возвращению в Россию, но теперь условия изменились. «ФедералПресс» объясняет, какие условия обсуждаются в правительстве, и почему даже извинений недостаточно — решающее значение имеет выгода для России.
Путин о возвращении западного бизнеса: «Извинений мало»
13 мая на встрече с представителями «Деловой России» Владимир Путин высказался о желании западных компаний вернуться на российский рынок. Он напомнил, что многие ушли «сдуру» — под давлением своих правительств. Теперь, по его словам, возвращение возможно, но только на новых условиях:
«Кто-то нахамил, оскорблял нас — ну и пускай сидит. Кто ВСУ деньги перечислял... Извиниться? Нет. Этого точно недостаточно».
Президент дал понять: никакого автоматического прощения не будет. Россия готова к диалогу, но только с теми, кто действует честно и открыто — в интересах страны.
Никаких исключений: правила едины для всех
Российский президент почеркнул, что работать в стране смогут только те иностранные компании, которые примут новые условия.
«Выгодно нам? Значит, надо пускать. Невыгодно? Надо найти тысячу причин, почему ее здесь не должно быть», — сказал он.
Для возвращения на рынок нужно локализовать производство, платить налоги в России и раскрыть структуру собственников. Продажа активов — только с разрешения. Также потребуется инвестировать в страну. Без конкретной пользы для экономики рассчитывать на возвращение не стоит.
Кто ушел первым в 2022 году
Весной 2022 года из России начали уходить крупные западные компании. Одними из первых были McDonald’s, Coca-Cola, IKEA и Apple. Решения принимались не по бизнес-логике — компании уходили под давлением политики и санкций. Но спрос никуда не исчез. В результате большая часть покупателей просто переключилась на местные бренды. По данным NielsenIQ, почти половина россиян стали чаще выбирать отечественные товары. Рынок быстро отреагировал, и дефицита товаров не возникло.
Вкусно и точка: как в России перезапустили McDonald’s
В мае 2022 года McDonald’s ушел из России, но уже через три недели на его месте заработала новая сеть под названием «Вкусно и точка». Меню изменилось незначительно. Бургеры и картофель остались, названия сменили. Вместо Coca-Cola теперь подают «Добрый Cola». Персонал и оборудование сохранили.
Без Coca-Cola, но со вкусом: что с напитками
После ухода компании Coca-Cola с российского рынка, ее место заняли новые бренды. В магазинах появились «Добрый Cola», CoolCola, Funky Monkey и другие. Например, «Добрый Cola» быстро стала лидером по продажам среди всех напитков со вкусом колы. Полки не опустели, рынок газировки просто стал другим. И, судя по динамике, никто не скучает по прежним этикеткам.
Россия остается выгодным рынком для бизнеса
Россия остается крупным потребительским рынком. 140 миллионов человек, привычка к покупке брендовой продукции, развитая розница — все это сохраняется. Даже после ухода ряда компаний, спрос никуда не делся. Люди продолжают покупать — и продукты, и технику, и напитки. А значит, работать на этом рынке все еще выгодно.
Напомним, президент России Владимир Путин назвал западных лидеров, которые ввели санкции против России, придурками.
Фото: ФедералПресс / Полина Зиновьева