Еще несколько лет назад увлечение корейской поп-культурой в России воспринималось с иронией. Сегодня же K-pop, дорамы и корейские шоу обсуждают наравне с западными сериалами и мировыми хитами. Южная Корея последовательно и очень умно выстраивает свою «мягкую силу» – стратегию продвижения страны через культуру. Так называемая «халлю» – корейская волна – стала глобальным феноменом, передает «ФедералПресс».
Корейская культура
«Южная Корея – очень умная страна. Они решили завоевывать мир не в прямом смысле, а через культуру. И у них это получилось», – рассказывает жительница Владивостока Ольга.
Когда Ольга начала слушать BTS в 2017 году, K-pop уже набирал обороты, но до сегодняшнего масштаба было далеко. Раньше, вспоминает она, поклонников азиатской культуры часто считали «странными» – примерно так же, как когда-то в школах относились к любителям аниме. Сейчас ситуация изменилась радикально.
«Теперь K-pop везде. Дорамы смотрят не только девочки, мечтающие о Корее, но и взрослые люди. Это стало нормой», – отмечает она.
Фансервис как основа индустрии
Особенность корейской поп-индустрии – в невероятной близости артистов к фанатам. Айдол – это не просто певец. Это публичная фигура 24 на 7: концерты, шоу, прямые эфиры, фан-встречи, собственные проекты.
У BTS, например, долгое время не было личных аккаунтов в соцсетях – их деятельность контролировалась и выстраивалась централизованно. Они дебютировали в 2013 году, а персональные страницы появились только спустя годы. До этого общение с поклонниками происходило через специальные платформы и групповые эфиры.
«Айдол – это как актер, который играет самого себя. Он поет, участвует в шоу, готовит, проходит квесты – все ради фанатов», – объясняет Ольга.
Одним из проектов группы было развлекательное шоу Run BTS, где участники выполняли задания, соревновались и просто дурачились. Все это – элемент огромной системы лояльности, которая формирует почти семейную привязанность поклонников к артистам.
Но у медали есть и обратная сторона. Существуют так называемые сасэн-фанаты – люди, которые буквально преследуют айдолов, караулят у домов и в аэропортах. Недавно один из участников группы, Чонгук, оказался в центре скандала из-за навязчивого преследования со стороны поклонницы.
«Это огромная проблема. Они не разделяют, где артист, а где обычный человек», – говорит Ольга.
Тур, которого ждали шесть лет
Главный источник нынешнего ажиотажа – долгожданный мировой тур группы. В 2020 году концерты были отменены. Затем, в 2022-м, прошли отдельные выступления, но после этого участники отправились служить в армию – обязательную для мужчин в Южной Корее. Фанаты ждали возвращения коллектива годами.
В январе было объявлено о выходе нового альбома 20 марта и старте мирового тура с 9 апреля в Сеуле. Три концерта в столице Южной Кореи стали самой желанной точкой для тысяч поклонников по всему миру.
«Если считать с 2020 года, это шесть лет ожидания. Люди копили деньги годами. Плюс появились новые фанаты – Baby Army (Army – официальное название фан-клуба BTS. – Прим. ред.). Спрос огромный», – рассказывает Ольга.
Как устроена «битва» за билет
Покупка билета на концерт – отдельное испытание. Продажи проходят в два этапа: предпродажа для обладателей платного членства и общая продажа. Членство стоит около двух тысяч рублей, но даже оно не гарантирует успех.
Для участия нужно:
- сканировать загранпаспорт;
- пройти идентификацию лица;
- привязать фанатское членство;
- обеспечить стабильное интернет-соединение;
- подготовить банковскую карту определенного банка.
«Из России это сделать сложнее. Карты работают не все. Без VPN на сайт даже не зайдешь. В фанатских чатах за две недели до продаж началась истерия – какую карту брать, какой VPN, где интернет быстрее», – вспоминает Ольга.
Некоторые фанаты отправлялись в интернет-кафе ради более стабильной скорости. Кто-то покупал специальные автоматические «тыкалки» для мышки, чтобы быстрее всех нажать кнопку «Купить».
Ольга в день предпродажи оказалась в очереди под номером 160 тысяч. Ее подруга, которая живет в Корее – примерно 90 тысяч. Тем не менее очередь двигалась быстро – за два часа девушка добралась до страницы выбора мест.
«Тебе дают 7–10 минут. Если не успеваешь оплатить – тебя выбрасывает. Я была буквально в одном клике от покупки», – вспоминает Ольга.
Ошибка произошла на этапе оплаты: СМС-код от банка подруги был введен неверно, время истекло – и система закрыла доступ. «Это моя ответственность. Купить было реально. Даже с моими условиями – низкая скорость, ноутбук дома. Я просто растерялась», – говорит девушка.
Перекупщики: «кровавая бойня» за места
Второй день продаж, по словам Ольги, фактически превратился в поле для работы перекупщиков. Она делит их на две категории: помощники и классические спекулянты.
Помощники за фиксированную сумму заходят в аккаунт клиента и покупают билет быстрее и опытнее. Перекупщики же скупают билеты массово – вручную командами или через ботов, чтобы затем перепродать с огромной наценкой.
Вместимость стадиона – около 40 тысяч человек на один день. Три концерта – примерно 120 тысяч зрителей. Но если один перекупщик выкупает тысячи билетов, шансы обычных людей резко снижаются.
«Билет стоил 15–16 тысяч рублей. С саундчеком – ты целый день на стадионе, стоишь почти у сцены. Перекупщики продавали такие билеты за 200 тысяч. Представляешь накрутку?» – возмущается Ольга.
Услуги посредника по покупке могли стоить 50 тысяч рублей сверху. Если билет приобретался у других перекупщиков – цена становилась практически безграничной. «Они сами создают ажиотаж и сами им пугают. Говорят: «Самим купить невозможно». Но это не так. Можно», – говорит девушка.
Историческое выступление в центре Сеула
Отдельный интерес вызывает запланированное выступление группы 21 марта на площади Кванхвамун в Сеуле – у дворца Кёнбоккун. Это знаковое место для страны. «Это как у нас Красная площадь. Там никто такого масштаба концерты не давал. Это историческое событие», – делится Ольга.
Попасть туда можно будет через покупку альбома и участие в лотерее. Девушка думала попробовать, но переживает из-за масштабов толпы.
«Стадион – это все-таки контроль. А площадь – открытое пространство. Немного страшно», – говорит жительница Владивостока.
Lightstick за три тысячи и атмосфера единства
Отдельная часть фан-культуры – световые палочки, или lightstick. У каждой группы свой дизайн. У BTS – так называемая Army Bomb.
Палочка подключается к системе стадиона и синхронно меняет цвет по команде режиссера света. В итоге вся арена превращается в единый световой организм. «Это чувство общности. Ты не просто машешь фонариком – ты часть огромного живого узора», – говорит Ольга.
Официальная стоимость такого аксессуара – около трех тысяч рублей. В России перекупщики продают их по 15–17 тысяч. Кстати, «фонарик» Ольга уже купила, осталось дело за малым – билет.
«Я буду пытаться сама»
После первой неудачи Ольга не опустила руки. Она планирует попытаться купить билеты на концерт в Пусане в июне – в день годовщины дебюта группы. «Говорят, будет кровавая бойня. Но мы уже пережили одну. Я поняла, что все реально. Главное – не паниковать», – отмечает девушка.
Она принципиально не хочет поддерживать систему перекупщиков: «Это неуважение и к фанатам, и к артистам. Артисты получают деньги с официальной цены билета. Все остальное оседает у тех, кто просто обманул систему».
Пока тур продолжается и есть новые даты, Ольга намерена бороться самостоятельно. «Если это будет последний концерт в жизни – возможно, я поступлюсь принципами. Но пока я буду пробовать сама. Купить реально. Нужно просто готовиться и не поддаваться панике», – уверена девушка.
Фото: ФедералПресс / Иван Кабанов