Нейросети активно используются для ускорения процессов работы, и одна из сфер, где ИИ забирает на себя рутинную работу – это медиа. Журналисты, СММ-специалисты и блогеры зачастую прибегают к помощи «нейронки» при написании текстов. Но не приведет ли это к деградации масс-медиа? С вопросом «ФедералПресс» обратился к управляющему партнеру юридической компании «Зинин, Штурбин и партнеры» Тиму Зинину, внедряющему ИИ-решения в бизнес-процессы.
Внедрение искусственного интеллекта в работу российских компаний меняет структуру профессий, но не отменяет ответственность автора, убежден юрист. Он рассказал о том, где машина действительно экономит время, а где становится источником риска.
Почему ИИ заменяет человека
По словам эксперта, современные языковые модели отлично справляются с механической работой. Они расшифровывают записи интервью, переписывают пресс-релизы под формат издания и готовят черновики на основе собранных данных. Главное преимущество алгоритма – стабильность.
«Модель хорошо справляется с объемом и повторением. Усталость к концу смены влияет на нее так же слабо, как и в начале, а качество черновика на десятой странице ровно такое же, как на первой», – отметил Тим Зинин.
Кому нейросеть не помощница
Важно понимать, что существует различие между текстами в блогах и написанием журналистского материала. Если блогосфера зиждется на эмоциональных качелях, то СМИ ставят во главу угла факты, оставляя чувства в цитатах собеседников. Если блогеры и контент-мейкеры генерируют посты либо статьи с нуля, основываясь на собственных критериях, то журналисты идут за информацией к компетентным источникам.
Именно поэтому полная автоматизация журналистского труда невозможна, считает Тим Зинин. Добывание информации у живых людей, проверка фактов на достоверность, выбор темы для публикации и финальная ответственность за текст остаются территорией человека при любом уровне развития технологий.
Что не так с текстами от нейросети
Отдельную опасность представляет феномен «уверенной ошибки».
«Модель выдает ошибочный факт тем же ровным и уверенным тоном, что и верный: искаженную дату, спутанную цитату или перепутанную должность она подает так же гладко, как проверенные данные. По интонации отличить одно от другого невозможно», – подчеркнул юрист.
Именно поэтому проверка фактов из вспомогательного шага превращается в решающее звено всего процесса. Экономия времени на написании черновика целиком уходит на его последующую перепроверку.
В связи с этим профессия меняется структурно: доля производства текста падает, а доля проверки и добычи фактуры растет. Ценность журналиста смещается от скорости письма к качеству источников и внимательности к деталям. Это правило действует и для тех, кто уже давно пишет черновики с помощью нейросетей: текст ускоряется, а подписывать материал своим именем по-прежнему должен человек, гарантирующий точность каждого слова.
Читайте также мнение эксперта о том, что нейросети угрожают человечеству, но не так, как мы привыкли думать.
Изображение сгенерировано с помощью ИИ / Ирина Ромашкина
Фото: ФедералПресс / Иван Кабанов