С 1 октября 2026 года в России вступает в силу Федеральный закон № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики». Документ, подписанный президентом еще 31 июля 2025 года, впервые устанавливает единые правила игры для маркетплейсов, агрегаторов, продавцов и владельцев пунктов выдачи заказов. До сих пор площадки работали по офертам, которые могли менять в любой момент, – теперь правила зафиксированы в законе. Как изменится рынок электронной торговли – разбирается «ФедералПресс».
Что меняется для продавцов
Главное новшество – платформы больше не смогут в одностороннем порядке менять условия сотрудничества. Повышение комиссии или снижение вознаграждения владельцам ПВЗ теперь требует уведомления не менее чем за 45 дней до вступления в силу. Продавец получает право отказаться от участия в скидках, которые площадка финансирует за его счет, без риска потерять рейтинг.
Появляется электронная процедура обжалования решений платформы. Ответ на жалобу должен поступить в течение 15 дней, а при отказе продавец может оспорить решение в суде. Отдельная норма касается необоснованных блокировок: они должны устраняться в течение 48 часов.
Что получают покупатели
Для потребителей меняется порядок возврата товаров с недостатками. Направить требование продавцу можно будет через маркетплейс, а если заказ оплачивался через площадку, она обязана обеспечить возможность возврата денег. В карточках товаров, подлежащих обязательной сертификации, появятся проверенные сведения из государственных реестров.
Отдельная норма касается товаров, подлежащих государственной регистрации: оператор платформы не должен допускать публикацию карточки, если продавец не разместил ссылку на свидетельство о госрегистрации.
Кого коснется закон
Действие закона распространяется не на все площадки, а только на те, что войдут в государственный реестр посреднических цифровых платформ. Критерии включения: среднесуточная аудитория не менее 100 000 пользователей и одновременно хотя бы одно из двух условий – не менее 10 000 продавцов с оплаченными сделками или объем сделок от 50 млрд рублей в год.
В предварительный перечень уже вошли Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркет», «Авито», «Мегамаркет», Lamoda и другие – всего около 20 площадок. Собственный интернет-магазин, через который компания продает только свои товары, под действие закона не попадает.
Борьба с нелегальным товаром
Экономист Юрий Твердохлеб в беседе с «ФедералПресс» отметил, что закон, регулирующий столь масштабную сферу торговли, должен был вступить в силу намного раньше. «Я, честно говоря, удивлен, что закон, принятый еще в 2025 году, только сейчас реализуется. Необходимость в нем возникла намного раньше, поскольку маркетплейсы развиваются очень бурными темпами», – рассказываетвыразил мнение экономист. Главное преимущество введение общих правил, по его словам, в том, что теперь с рынка электронной торговли будет выведена контрафактная продукция.
«Мы наблюдаем на маркетплейсах те же черты, что были присущи обычной торговли в 90-е годы: засилье контрафактной продукции. Иногда товары на маркетплейсах могут быть даже опасны для здоровья. Я уж не говорю о том, что сама торговля может не отвечать высокому качеству. С этим все надо бороться», – объяснил Юрий Твердохлеб.
Он выразил уверенность, что новый закон создаст единые понятные правила торговли как для маркетплейсов, так и для офлайн-ретейла. «Это можно только поддерживать, надо было гораздо раньше его запустить», – заключил экономист.
Изображение сгенерировано с помощью ИИ / Маргарита Неклюдова