Несмотря на то, что финансовый кризис крайне негативно отразился на рекламном рынке, в том числе и уральского региона, рекламная группа «Бумеранг» не только не сократила объемы предоставления рекламных носителей, но и, напротив, объявила о выходе на рынок наружной рекламы других регионов УрФО.
Несмотря на то, что финансовый кризис крайне негативно отразился на рекламном рынке, в том числе и уральского региона, рекламная группа «Бумеранг» не только не сократила объемы предоставления рекламных носителей, но и, напротив, объявила о выходе на рынок наружной рекламы других регионов УрФО.
В частности, рекламная группа «Бумеранг» объявила о создании баингового отдела в структуре своей компании. Это, по мнению специалистов, должно существенно изменить расстановку сил на рекламном рынке. Как правило, продажей носителей занимаются компании-посредники, не имеющие собственных рекламных площадей. Компании «Бумеранг» принадлежит сеть рекламных конструкций в Екатеринбурге и Свердловской области. Переход владельца щитов к новой деятельности составит существенную конкуренцию компаниям, работающим в этой сфере. Важно и то, что во время кризиса многие из них потеряли свои позиции или вообще прекратили существование, так как их деятельность не была подкреплена наличием собственных сетей рекламных конструкций.
«Наличие собственных щитов в Свердловской области позволяет нам действовать по принципу взаимообмена, – отметила в беседе с «УралПолит.Ru» руководитель отдела баинга РГ «Бумеранг» Татьяна Семенова. – Например, рекламная группа – владелец билбордов в Тюмени – ищет для своего заказчика щиты в Екатеринбурге. Мы можем предоставить ей поверхности на выгодных условиях. Когда нашему клиенту будут нужны щиты в Тюмени, агентство из этого города, в свою очередь, подберет для нас программы по ценам, выгодным для наших клиентов».
Необходимость создания в РГ «Бумеранг» отдела баинга, работающего со всем Уральским регионом, обусловлена тем, что компания реализует масштабные проекты по наружной рекламе для брендов федерального уровня. Для клиентов такое нововведение в деятельности рекламной группы значительно облегчит подбор больших программ размещения, так как теперь им не нужно будет обращаться к разным подрядчикам. Заказать рекламные щиты в нужных городах они могут, обратившись в одно агентство – в РГ «Бумеранг». «Диверсификация деятельности в период экономической нестабильности – широко распространенный прием укрепления конкурентных позиций на рынке. Новое предложение компании «Бумеранг» представляется весьма интересным, поскольку подкреплено реальными активами. Кроме того, что весьма актуально в условиях значительного сокращения рекламного бюджета рекламодателей, такой своеобразный «бартер» между рекламными агентствами региона будет очень выгодно сказываться на сметах рекламных кампаний клиентов», – прокомментировала инициативу «Бумеранга» директор центра маркетинговых исследований фонда «Социум» Ольга Рыбакова.
«Мы выбрали удачное время для выхода на этот рынок, – подчеркнула Татьяна Семенова, – если бы кризиса не было, нам было бы сложно открыть новое направление. А сейчас, когда клиенты значительно сокращают затраты на рекламу, вопрос цены становится приоритетным. Компании-посредники не могут предложить наиболее выгодных условий, потому что им все равно приходится устанавливать наценку на носители, а мы можем предложить клиенту максимальные скидки, потому что предоставляем собственные щиты».
В дальнейших планах развития компании – приобретение собственных носителей в других регионах УрФО, что позволит значительно удешевить услуги размещения рекламы по всему округу.