Блогеры несут ответственность за свое творчество не только перед аудиторией, но и перед государством, убеждена инвестиционный советник в реестре ЦБ, финансовый консультант, основатель Международного онлайн-университета инвестиций Юлия Кузнецова. По ее мнению, продавцы инфопродуктов должны быть осведомлены о налоговых законах и правилах:
«Мы живем в цифровую эпоху, и одним из незаменимых элементов нашего существования является потребление контента – контента, производимого блогерами буквально на любую тематику, начиная от моды и заканчивая политикой. Однако они несут ответственность за свое творчество не только перед своей аудиторией, но и перед государством.
Но какую именно? Прежде всего, конечно, финансовую. Блогеры должны быть осведомлены о налоговых законах и правилах. В большинстве стран, включая Россию, доходы от рекламы и спонсорской деятельности должны быть указаны в налоговых декларациях. Если блогер не уведомил налоговые органы о своих доходах, он может быть оштрафован и привлечен к ответственности, что мы, собственно, и наблюдаем в данный момент – началась массовая «чистка» блогеров.
В блогерской среде крутятся очень большие деньги, поэтому одна из важнейших задач для них – транслировать красивую жизнь и привлекать аудиторию. Люди подсаживаются на такое шоу: красивая картинка, дорогие автомобили, путешествия, перелёты бизнес-классом, и другую роскошь. Подписчики начинают верить, что если будут вести себя подобно своим кумирам, следовать их советам и учиться у них, то и сами станут жить так же. Так и рождаются инфопродукты.
Спрос на инфопродукты падать не будет точно, и самим блогерам отказываться от них невыгодно. Сейчас большинство из них старается платить налоги, многие работают через ИП, но нужно отдавать себе отчет, что не все их доходы отражаются официально. ИП и юридические лица открываются скорее для отвода глаз, чем для отображения реальной картины. Еще один трюк – открытие нескольких ООО на упрощенной системе налогообложения, где ставка налога существенно ниже: 6–8% при уплате налога на прибыль и 15–20% при формате доходы минус расходы, с учетом закрепленных лимитов дохода 188–250 млн. руб. соответственно. Например, при продаже курсов деньги за них поступают в единый центр, а из него распределяются на множество индивидуальных предпринимателей на упрощенной системе налогообложения. Ради этого создаются фиктивные аккаунты блогеров, у которых почти нет подписчиков.
Дробление бизнеса само по себе не является преступлением, ведь закон устанавливает ответственность за уклонение от налогов двумя способами: непредставление декларации и представление декларации с заведомо ложными сведениями. Впрочем, в письме Федеральной налоговой службы (ФНС) от 2017 года с рекомендациями по применению ст. 54.1 Налогового кодекса («Пределы осуществления прав по исчислению налоговой базы и (или) суммы налога, сбора, страховых взносов»): в нем отмечается, что запрещено уменьшение налогов путем искажения сведений о фактах хозяйственной деятельности, что как раз и включает в себя схемы с дроблением бизнеса. Попытки провернуть подобные аферы со стороны блогеров можно распознать по двум критериям – отсутствие достаточной самостоятельности участников схемы в операционной деятельности и бизнес-логики в такой структуре.
Еще один из вариантов ухода от налога – снижение налогооблагаемой базы за счет завышения расходов. Как автор образовательного курса про инвестиции, я периодически вижу такое у своих коллег по цеху. Например, одна из них делилась финансовой отчетностью от продажи курса: выручка по итогам 2022 года составила 547 млн. руб., себестоимость продукта более 400 млн. руб., прибыль – 77 млн. руб., чистая прибыль – 68 млн. руб. Итого налогов было заплачено 9 миллионов. И теперь самое интересное, откуда расходная часть в размере 400 миллионов? Зная изнутри процесс создания образовательной программы, его стоимость и расходы на маркетинг, легко понять, что таких денег там нет и мы имеем дело с одной из наиболее распространенных серых схем.
Даже если на расходы заложить баснословную сумму в 20 миллионов, то при доходе в 547 миллионов 427 миллионов будут облагаемой налогом прибылью. При таком доходе ООО находится на основной системе налогообложения, ставка налога на прибыль составляет 20%. Двадцать процентов от 427 миллионов – это 85,4 миллиона рублей. Также нужно уплатить еще 20% НДС и 30% страховых взносов на сотрудников. Вот такие вот несложные расчеты показывают, что, если все блогеры-миллионники будут платить налоги в полном объеме, то для государства эти поступления будут более чем значительны. Собственно, одна только сумма задолженности Елены Блиновской почти в миллиард рублей это нам продемонстрировала.
Подводя итоги, можно сказать, что уплата всех сборов едва ли сильно ударит по карманам крупных блогеров, учитывая масштаб их доходов. Описанные выше схемы ухода от налогов чаще всего связаны с банальной жадностью, однако страх оказаться в тюрьме все же окажется сильнее. То, что мы видим сейчас, так называемые «чистки» – результат некого упущения со стороны контролирующих органов в отношении сферы блогинга. Тем не менее работа в этом направлении ведется активно и проверки продолжатся. Поэтому, чтобы обезопасить себя в дальнейшем, стоит вести бизнес честно и прозрачно с самого начала».
Фото: ФедералПресс / Елена Сычева