Сеть строительных гипермаркетов OBI, представленная в том числе в Рязани, меняет название на DOM Лента после приобретения ее активов группой «Лента», получившей одобрение Федеральной антимонопольной службы. Это решение стало частью широкого тренда на отказ от западных брендов на российском рынке. Политолог, эксперт Экспертного института социальных исследований (ЭИСИ) Павел Данилин в беседе с «ФедералПресс» назвал ребрендинг логичным и взвешенным шагом:
«Целый ряд брендов западного происхождения уже были переименованы несколько лет назад: вспомните историю со «Вкусно и точка». Leroy Merlin уже переименована в «Лемана ПРО», как и многие другие торговые марки.
OBI сейчас находится в процессе своего переименования. Учитывая уход немецких владельцев из России, это переименование мне видится вполне логичный.
Ранее, еще в девяностых, у нас были случаи, когда компании мимикрировали под импортные бренды – например, Bork. Таких фирм было, правда, не слишком много. Сейчас же, полагаю, наблюдается обратный тренд: ассоциация с западным брендом может работать против аудитории, отталкивать людей. Поэтому компаниям лучше сохранять собственный бренд, чем демонстрировать аффилированность с Западом».
Фото: ФедералПресс / Иван Кабанов