ВЛАДИВОСТОК, 10 июня, ФедералПресс. Китайская столица анонсировала комплекс мер, направленных на увеличение трат зарубежных гостей и повышение качества их пребывания. Для этого Пекин запустил десять обновленных туристических программ, которые объединяют культурное наследие, спортивные мероприятия, деловые поездки и современные цифровые решения. Такой шаг стал реакцией на быстрое восстановление въездного потока после полного снятия ограничений на границах.
«Въездной туризм вступил в новый цикл процветания, движимый культурными впечатлениями, короткими городскими поездками и удобными цифровыми инструментами», – подчеркивается в экспертных оценках, которые приводят аналитики, комментируя сдвиг от краткосрочного восстановления отрасли к долгосрочному развитию качественных продуктов.
По данным Пекинского муниципального бюро культуры и туризма, только за 2024 год столица приняла порядка 4 миллионов иностранных гостей. Этот показатель на 187 % превышает результаты предыдущего года и достигает почти 90 % от допандемийного уровня 2019 года. Власти считают логичным переход от экстренных мер по реанимации туризма к системному созданию востребованных предложений, передает Турпром.
Особое внимание в новой стратегии уделяется не просто числу прибытий, а глубине впечатлений. Как отмечают официальные лица, цель состоит в том, чтобы превратить статус Пекина как политического и культурного центра в мощный драйвер роста расходов иностранных путешественников.
Среди ключевых нововведений – «микро-отпуска» и специализированные маршруты. Например, для транзитных пассажиров запущен первый бесплатный полуторадневный тур по Пекину с посещением Запретного города и исторических хутунов. Также в городе внедряются упрощенные платежные решения: иностранные банковские карты теперь легче интегрируются в местные мобильные кошельки, а для мелких покупок предусмотрены «облегченные» способы оплаты – ранее это было серьезным барьером для приезжих.
Пекин делает ставку и на событийный туризм, объединяя визиты на спортивные арены и в музеи в единые пакетные предложения. Городские туристические платформы обновляются: добавляется многоязычное планирование маршрутов, создаются специальные хабы, где в одном месте можно обменять валюту, оставить багаж на хранение и купить билеты.
Данная стратегия является частью общенациональной конкуренции между крупнейшими мегаполисами Китая – Шанхаем, Гуанчжоу и Шэньчжэнем. В условиях глобальной борьбы за путешественников успех Пекина будет зависеть от того, насколько комфортной для иностранцев станет городская среда и сумеют ли власти конвертировать рост турпотока в увеличение среднего чека на одного туриста.
Напомним, ранее эксперт предупредила россиян о популярных ловушках для туристов в Китае.
Фото: ФедералПресс / Анастасия Полетаева