ВЛАДИВОСТОК, 24 августа, ФедералПресс. Во Владивостоке массовой замены иностранных вывесок на русскоязычные не прогнозируют. Местные предприниматели активно используют юридические механизмы, чтобы оставить привычные для покупателей названия. Вместо перевода они регистрируют иностранные бренды как товарные знаки или закрепляют их в учредительных документах компаний. Это позволяет не менять внешний вид фасадов, несмотря на новые федеральные требования.
Как пояснила начальник управления наружной рекламы и информации администрации Владивостока Татьяна Шахова, после внесения поправок в закон городские власти начали проверку уже установленных конструкций и выяснили, что большинство вывесок на иностранном языке являются официально зарегистрированными товарными знаками. Она отметила, что за восемь месяцев, прошедших с момента принятия изменений, предприниматели подали большое количество заявок на регистрацию, чтобы сохранить названия, уже известные потребителям. По ее словам, эта практика охватила не только крупные сети вроде Ozon, Wildberries или Fix Price, но и небольшие местные заведения – от кофеен до барбершопов, несмотря на длительность и затратность процедуры, передает «РБК Приморье».
Шахова также добавила, что некоторые компании все же пошли на добровольную замену, как, например, торговый центр Clover House, который теперь называется «Клевер». Однако в целом, подчеркнула она, рассчитывать на полное исчезновение иностранных табличек с улиц города не приходится.
Новые нормы вступили в силу 1 марта 2026 года и требуют размещать информацию на вывесках на русском языке. При этом использование других языков не запрещено, но надписи должны дублироваться на кириллице с сохранением размера, шрифта и цветового решения. Исключение сделано только для зарегистрированных товарных знаков и фирменных наименований. Простая транслитерация, как уточняют чиновники, не считается выполнением требований – нужен именно смысловой перевод, что создает трудности для вымышленных или неанглоязычных названий.
Власти города отмечают, что новые правила распространяются и на указатели входа-выхода, информацию о распродажах и другие объявления в общедоступных местах, однако контроль внутри торговых центров – прерогатива Роспотребнадзора, а муниципалитет следит только за уличными конструкциями. Местные требования дополнительно закрепили в правилах благоустройства, так как у мэрии нет прямых полномочий по надзору за исполнением федерального закона.
Особая ситуация сложилась с вывесками, согласованными до 1 марта 2026 года. Заместитель главы администрации Екатерина Сиволовская пояснила, что такие конструкции не демонтируют автоматически. Вместо предписаний предпринимателям направили предостережения и предложили подтвердить статус названия (например, товарным знаком) либо привести вывеску в соответствие с новыми правилами. При этом для всех новых проектов с 1 марта требования ужесточены: если иностранное обозначение не зарегистрировано, согласование в прежнем виде не производится.
Сиволовская подчеркнула, что новая норма серьезно меняет подход к оформлению вывесок, но не означает мгновенной русификации улиц. Для действующего бизнеса решающим фактором становится юридический статус названия, и если он подтвержден, иностранная вывеска может остаться без изменений.
Напомним, ранее были названы сроки тотальной русификации вывесок во Владивостоке.
Фото: ФедералПресс / Наталия Лебедева