БЛАГОВЕЩЕНСК, 25 мая, ФедералПресс. Событийный туризм становится одним из главных драйверов региональной экономики – и речь не только о массовых фестивалях, но прежде всего о деловых мероприятиях, участники которых оставляют в три-четыре раза больше денег, чем обычные путешественники. О том, как регионам выстраивать событийную стратегию и удерживать туристов, в открытой студии «ФедералПресс» на российско-китайском форуме промышленного туризма «Открытая промышленность» рассказала Дарья Островская, генеральный директор Выставочного научно-исследовательского центра R&C.
«Деловой турист, приезжая на мероприятие, оставляет в три-четыре раза больше денег в регионе – это не только российская, это мировая статистика. И если событие действительно интересное, такие туристы становятся возвратными: приезжают снова, привозят семьи, остаются на выходные», – отметила Дарья Островская.
Около половины опрошенных путешественников приезжают в регион именно ради конкретного мероприятия. Во время VKFest в Москве количество броней выросло на 43 % год к году, во время кинофестиваля «Горький Фест» в Нижнем Новгороде – на 23 %. Островская отдельно выделяет новый тренд: участники деловых событий все чаще остаются в городе на несколько дополнительных дней, чтобы осмотреть регион.
«Для региона важно, чтобы в календаре туриста появились фиксированные точки – дни, когда он точно знает: еду туда на это мероприятие. Это, пожалуй, самое высокое достижение, которого могут добиться регионы совместно с организаторами событий», – добавила эксперт.
Среди инструментов, которые работают, Островская называет кросс-промо со схожими по аудитории проектами, мероприятия-спутники – небольшие события в течение года, которые поддерживают интерес к основному форуму, и вовлечение локального бизнеса в качестве партнеров. Отдельный ресурс – работа с местной и региональной аудиторией: крупные форумы могут и должны предлагать параллельную программу для горожан и жителей соседних регионов, как это делает, например, Петербургский международный экономический форум. Пример неожиданного формата – чемпионат по пахоте, который ротируется по регионам и собирает широкую аудиторию вокруг, казалось бы, сугубо профессионального состязания.
Прочитать о том, как заводы привлекают туристов, можно по ссылке.
Фото: ФедералПресс / Иван Кабанов