САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 25 мая, ФедералПресс. В Санкт-Петербурге 24–25 сентября пройдет Международный форум по коммуникациям «Baltic Weekend». Оргкомитет опубликовал архитектуру деловой программы 2026 года, которая построена вокруг восьми тематических треков. Ключевые темы — практическое применение искусственного интеллекта, личный бренд руководителя, взаимодействие с CEO, антикризисные коммуникации и изменения законодательства.
В этом году программа форума отражает актуальные запросы бизнеса, государства и профессионального сообщества. Среди центральных тем — лучшие региональные и отраслевые кейсы, различия между поколениями и эффективные коммуникационные стратегии.
Первый трек получил название «ИИ без воды: только практические кейсы, только хардкор». Участникам представят блиц-презентации реальных проектов, где нейросети уже помогают повышать эффективность, экономить ресурсы и добиваться новых результатов. Отдельное внимание уделят обзору инструментов для коммуникаторов, а также вопросам этики, фактчекинга и качества контента.
Трек «Личный бренд VS польза для бизнеса» сфокусируется на том, как изменилась роль руководителя как публичной фигуры и какие ошибки компании допускают в работе с первым лицом. Еще один трек — «Наша визитная карточка: диалог с CEO» — будет посвящен взаимодействию руководителя и его коммуникатора: от доверия до эффективности в ежедневной работе.
Крупный блок программы объединит лучшие коммуникационные проекты на стыке отраслей, регионов, государства и бизнеса. В него войдут дискуссии о сильных региональных инициативах, в том числе реализованных без бюджета, а также о партнерствах государства и бизнеса в продвижении смыслов.
Отдельный трек посвятят разрыву поколений и тому, как брендам выстраивать разговор с аудиториями разных возрастов — от «зумеров» до «альф». Еще один трек сосредоточится на антикризисных коммуникациях: когда говорить, а когда выбирать сдержанную позицию, и какие нарративы работают в условиях ограничений. В программу также вошел трек «Человек и закон» об изменениях законодательства в 2026 году и их влиянии на индустрию.
Впервые в программе Baltic Weekend появится сессия для младших специалистов и специалистов среднего уровня. Трек «PR без понтов: честный разговор для тех, кто только строит карьеру» будет посвящен профессиональному росту и практическим инструментам.
«Программу Baltic Weekend 2026 мы формировали как отражение тех вопросов, с которыми коммуникационная отрасль работает уже сегодня, а не в какой-то отложенной перспективе. Нам было важно собрать в одной повестке темы, которые действительно влияют на профессию: от практического применения искусственного интеллекта и требований к качеству контента до роли первых лиц в публичном поле, антикризисных подходов, поколенческих различий и новых регуляторных условий», — прокомментировал председатель оргкомитета, генеральный директор SPN Communications, вице-президент РАСО Андрей Баранников.
Партнерами форума выступают СберСпасибо, СберМаркетинг, Совкомбанк, Медиалогия, Brand Analytics. Форум Baltic Weekend состоится 24–25 сентября в Санкт-Петербурге. Днем ранее, 23 сентября, пройдут церемония вручения международной премии «ПРОБА» (PROBA Awards) и студенческая конференция.
Ранее «ФедералПресс» писал, как устроиться вахтовиком на Крайнем Севере и что для этого нужно.
Фото: Предоставлено пресс-службой форума Baltic Weekend