НОВОСИБИРСК, 21 октября, ФедералПресс. Искусственный интеллект все активнее проникает в фэшн-индустрию: виртуальные примерки, генерация дизайнов и цифровые фотосессии становятся нормой. Но насколько это благо для профессиональных моделей? Каким был моделинг в «нулевые» и как он изменился сегодня - своим мнением поделились руководительницы новосибирского агентства Анастасия Фатьянова и Екатерина Прохорова.
«В Новосибирске фэшн-индустрия развита слабо, регион изначально не заточен на неё из-за менталитета. Тем не менее, моделинг останется. Людей будут снимать, несмотря на развитие нейросетей, создающих правдоподобные картинки. Фотосессии пользуются спросом, потому что люди покупают эмоции от процесса. Никакой ИИ этого не заменит», — приводит Горсайт слова Екатерины Прохоровой.
Что изменилось за десятилетие
Екатерина начала сниматься в конце «нулевых»: ее заметил уличный фотограф. Тогда рынок отличался от современного — преобладали каталожные съемки и подиумные показы, а требования к параметрам фигуры были жёстче.
«Если вспомнить 90-е, то там господствовал „героиновый шик" — многие манекенщицы были чрезмерно худыми. На бизнес также влияло отсутствие маркетплейсов и дефицит визуального контента у компаний», — поясняет соучредительница.
За последнее десятилетие индустрия заметно трансформировалась. Изменился возрастной диапазон: благодаря интернет-магазинам для рекламы товаров для взрослых потребителей теперь приглашают не 18-летних девушек, а женщин зрелого возраста — реальную целевую аудиторию продукта. Свою роль сыграли и соцсети: ресторанам, отелям и другим заведениям нужен постоянный контент, поэтому они привлекают героев самого разного возраста.
Кого сегодня называют моделью
Начать карьеру сегодня проще, чем 10 лет назад: запросы заказчиков стали разнообразнее, но конкуренция не ослабла.
«Нужно быть гибким и использовать возможности соцсетей. Иногда клиенты выбирают для съемок даже микроблогеров. Поэтому девушки, не всегда обладающие классическими внешними данными, могут называть себя моделями и получать за это деньги», — уточняет Анастасия.
При этом модель — это прежде всего набор навыков: позирование, дефиле, работа перед камерой. Для промо-моделей минимальный рост составляет 170 см, предпочтительно — от 173 см. Ключевое условие — ухоженность и умение позировать.
«Модель — это определенный стиль жизни. В подавляющем большинстве случаев приветствуется натуральная ухоженная внешность: чистая кожа лица и рук, отсутствие яркого маникюра, а также излишне увеличенных губ и нарощенных ресниц», — объясняет Екатерина.
Нейросети и рынок
Основными заказчиками сегодня зачастую являются не локальные бренды одежды, а представители сферы услуг: общепит, отели, бани, сауны. Нередко заказы поступают от продавцов на маркетплейсах, которые еще используют живых людей для создания карточек товаров. Однако многие уже заменяют реальных моделей изображениями, сгенерированными нейросетями, что сокращает количество рабочих мест.
«Поскольку организации активно ведут соцсети, растет спрос на видеоконтент. Моделям нужно становиться универсальными и обладать актерскими навыками», — отмечает Анастасия Фатьянова.
Осторожно: мошенники
Анастасия и Екатерина предупредили о теневой стороне индустрии. Злоумышленники часто публикуют объявления на популярных платформах, предлагая «фото- и видеосъемку» с высокими гонорарами и без требований к опыту. Зачастую за этим скрывается работа в вебкам-студиях. Соучредительницы не рекомендуют переходить по ссылкам от незнакомцев и советуют самостоятельно проверять репутацию площадки. Также стоит игнорировать объявления, где требуют набрать 20 моделей в штат на постоянную основу из-за «большого количества заказов» — такого ажиотажного спроса на массовый найм сегодня нет.
Будущее индустрии
По мнению Екатерины Прохоровой, живой моделинг сохранится во всём мире. Даже если искусственный интеллект будет внедряться активнее, он станет лишь дополнительным инструментом. Человек остается главным героем этой креативной индустрии.
Изображение сгенерировано нейросетью / Станислав Казаченко