ЕКАТЕРИНБУРГ, 25 февраля, ФедералПресс. С 1 марта 2026 года в России начинают действовать поправки к закону «О защите прав потребителей», которые кардинально меняют правила использования иностранных слов в публичном пространстве. Теперь предпринимателям, маркетологам и владельцам бизнеса придется пересмотреть подход к оформлению вывесок, рекламных материалов, сайтов и даже описаний товаров. Как оформить таблички, не попадая под штрафные санкции, объяснили в мэрии Екатеринбурга.
Какие слова попадают под запрет?
Новые правила запрещают использование иностранных слов, которые не зафиксированы хотя бы в одном из нормативных словарей Российской академии наук. При этом не имеет значения, написано слово латиницей или кириллицей – под запрет попадают. Например, варианты и «beauty», и «бьюти», если они не имеют официального статуса в русском языке.
В зоне риска:
- Популярные маркетинговые термины: «sale» («распродажа»), «kids club» («детский клуб»), «dental» («стоматологический»), «casual» («повседневный»).
- Русифицированные версии иностранных слов: «бьюти», «кидс клаб», «боди-арт».
- Названия акций и мероприятий: «Happy weekend», «Beauty day», «Customer service».
- Профессиональные формулировки: «Beauty-мастер», «Personal manager».
Важно: Запрет не распространяется на зарегистрированные товарные знаки и фирменные наименования, если они были официально зарегистрированы в Роспатенте до 1 марта 2026 года.
Как адаптировать бизнес к новым правилам?
1. Замените запрещенные слова на русскоязычные аналоги
Если ваш бизнес использует иностранные термины в вывесках, рассылках, на сайте или в карточках товаров, срочно проведите аудит всех текстов. Замените англицизмы на русские эквиваленты:
- «Beauty» → «Красота» или «Салон красоты»
- «Kids club» → «Детский клуб»
- «Sale» → «Распродажа» или «Скидки»
- «Dental» → «Стоматологический»
- «Casual» → «Повседневный»
2. Используйте официальный перевод рядом с иностранными словами
Если ваш бренд использует незарегистрированные иностранные слова, обязательно добавьте рядом с ними точный перевод. При этом перевод должен быть выполнен тем же шрифтом и размером, что и оригинальное слово.
3. Проверьте регистрацию товарных знаков
Если ваш логотип или название бренда содержит иностранные слова, убедитесь, что они зарегистрированы в Роспатенте до 1 марта 2026 года. В противном случае их использование может быть расценено как нарушение.
Какие штрафы грозят за нарушение?
Нарушение новых правил может обернуться серьезными финансовыми потерями для бизнеса. Размер штрафов зависит от того, где именно было использовано запрещенное слово:
В рекламе (нарушение закона «О рекламе»):
- Для физических лиц: от 2 000 до 2 500 рублей.
- Для ИП и должностных лиц: от 4 000 до 20 000 рублей.
- Для малых предприятий: от 50 000 до 250 000 рублей.
- Для крупных компаний: от 100 000 до 500 000 рублей.
В инструкциях, описаниях товаров, информации для покупателей (нарушение закона «О защите прав потребителей»):
- Для ИП и должностных лиц: от 500 до 1 000 рублей.
- Для малых предприятий: от 2 500 до 5 000 рублей.
- Для крупных компаний: от 5 000 до 10 000 рублей.
«ФедералПресс» писал, что указатели на гостевых маршрутах Екатеринбурга с надписями на иностранных языках заменены не будут.
Фото: ФедералПресс / Полина Зиновьева