ЕКАТЕРИНБУРГ, 24 апреля, ФедералПресс. Екатеринбург готовит новую стратегию продвижения на туристическом рынке: городские власти надеются, что это поможет привлечь не только путешественников, но и новые кадры. Сегодня тему обсуждали на заседании «совета неравнодушных» во главе с мэром Алексеем Орловым.
«Наш город не стоит на месте, он активно развивается. Пришло время по-новому крепко подумать о его продвижении, чтобы придать новый импульс развитию туризма, привлечь внимание к нашим возможностям, переосмыслить восприятие города, определить, как Екатеринбург видит себя и каким хочет представить себя перед внешним миром», – заявил Алексей Орлов.
Концепцию представили креативный директор «Атомстройкомплекса» Никита Харисов и директор по стратегии рекламного агентства «Восход» Дмитрий Доник. По словам Харисова, многие жители других городов недостаточно знают о том, что сейчас происходит в Екатеринбурге. У большинства россиян он вызывает лишь «застарелые» ассоциации с Уральскими горами, расстрелом царской семьи, сказами Бажова и первым президентом Борисом Ельциным.
В то же время туристы, которые бывали в Екатеринбурге или твердо намерены туда приехать, называют главным драйвером культурную составляющую. Это уникальная история и достопримечательности, локальные товары, туристические маршруты, известные заведения общественного питания. Город лидирует по количеству выставок и фестивалей, , напомнил Харисов. Он призвал раскрывать разные стороны Екатеринбурга, чтобы преодолеть стереотипы об ограниченности его «туристического предложения».
«Несмотря на то, что внешне Екатеринбург воспринимается как индустриально-промышленный центр, на самом деле город чрезвычайно разносторонне развит. То, что мы самый компактный миллионник, обеспечивает невероятную плотность смыслов. Иногда в одной локации можно найти совершенно разные культурные и исторические пласты. В пешей доступности можно встретить классическую усадьбу, дом в стиле модерн, памятник советского конструктивизма и небоскреб», – подтвердил Дмитрий Доник.
Эксперты предложили позиционировать характер города как «интригующий, живой, глубокий, открытый, вдумчивый, деятельный и искренний». Бренд должен обещать туристам, что Екатеринбург окажется интереснее, чем думают они сами.
«Сильный и узнаваемый туристический бренд – это не только для привлечения гостей, но и для создания благоприятной комфортной среды для жизни и самореализации всех, кто называет Екатеринбург своим домом. Это инвестиции в будущее, которые принесут дивиденды в виде экономического роста, культурного обогащения и укрепления имиджа столицы Урала на мировой арене», – прокомментировал Алексей Орлов.
«ФедералПресс» напоминает, что в прошлом году Екатеринбург посетили более двух миллионов туристов, а их траты превысили 23 млрд рублей.
Фото: ФедералПресс / Елена Майорова