МОСКВА, 4 апреля, ФедералПресс. На Международном торговом форуме состоялась панельная дискуссия «Западный разворот: как компаниям противостоять возвращению брендов, добросовестная конкуренция или торговая война». Модератором дискуссии выступила генеральный директор медиахолдинга «ФедералПресс» Надежда Плотникова. Участники обсудили, готов ли российский рынок к возможному возвращению западных брендов и как это повлияет на отечественных производителей.
По мнению медиатехнолога Ярослава Федосеева, слухи о возвращении западных компаний – это лишь «процесс прощупывания почвы». Однако модератор дискуссии Надежда Плотникова напомнила о публичном заявлении итальянской компании Ariston о возвращении в Россию.
Директор по спецпроектам Wildberries Анна Старкова подчеркнула, что даже если бренды решат вернуться, им придется преодолеть множество барьеров: законодательных, инфраструктурных и пиар-препятствий.
«Рынок сильно изменился за время их отсутствия. Мы научились замещать многие категории товаров, и потребители привыкли поддерживать отечественных производителей», – рассказала Старкова.
Секретарь Союза журналистов России Юлия Загитова отметила, что ключевым фактором станет позиция государства и готовность аудитории принять западные компании.
«Если бренды покажут лояльность, например, откроют магазины в новых регионах России, это может стать шагом навстречу российской аудитории», – отметил Ярослав Федосеев.
Участники дискуссии также затронули тему идеологии и экономики. По их мнению, победа в конкуренции с зарубежными компаниями будет зависеть не только от финансовых показателей, но и от правильной коммуникационной стратегии.
«Экономика важна, но без правильной коммуникации и социальных проектов западным компаниям будет сложно войти на наш рынок», – заключила Юлия Загитова.
Ранее «ФедералПресс» сообщал, что малые технологические компании смогут получать кредиты по пониженной ставке. По оценкам экспертов, в 2025 году объем кредитования МТК по ставке «ключ минус 7 %» составит 7 млрд рублей.
Фото: ФедералПресс / Герман Парло