МОСКВА, 8 октября, ФедералПресс. Рекламный рынок России в 2025 году переживает заметный этап перестройки и укрепления отечественных решений. По данным Okkam, объем рынка в первом полугодии достиг 839,3 млрд рублей, что на 27 % выше уровня прошлого года. Лидерами роста стали ретейл-медиа, прибавившие 44 % и ставшие главным драйвером инвестиций.
Интернет по-прежнему сохраняет лидерство среди каналов с объемом 275 млрд рублей, а телевидение и наружная реклама демонстрируют уверенное восстановление. На фоне смещения интереса к мультиканальным стратегиям растет и социальная реклама, а также кампании в сфере образования и трудоустройства, где коммуникации активно используют крупные экосистемные игроки и государственные структуры.
В этом контексте усиливаются позиции российских цифровых платформ. VK Реклама показала рост инвестиций на 31 % год к году, превысив 26 млрд рублей в первом полугодии 2025-го. Особенно активны рекламодатели из сегментов игр, развлечений и медицины, а также электронной коммерции, где бюджеты выросли почти на 47 %. VK развивает инструменты для повышения эффективности кампаний, включая улучшенный динамический ретаргетинг, что укрепляет платформу как ключевой канал для отечественного бизнеса. Параллельно на площадке усиливается присутствие иностранных брендов, прежде всего из Китая, Турции и Кипра, что подчеркивает растущую привлекательность российского рекламного экосектора.
Еще одно проявление импортозамещения в рекламе – миграция блогеров на отечественные и дружественные площадки. После вступления в силу запрета на рекламу в Instagram*, 59 % инфлюенсеров уже перешли в Telegram, а почти половина рассматривает также VK и мессенджер MAX.
Заместитель председателя комитета Госдумы по экономической политике Артем Кирьянов отметил, что За последние два года российские платформы не просто заняли освободившиеся ниши, а предложили функционал, который зачастую превосходит зарубежные аналоги по глубине интеграции и аналитике. Это привело к тому, что рекламодатели уже не ждут возвращения западных инструментов, а выстраивают долгосрочные стратегии вокруг отечественных решений.
«При этом запрос на эффективность вырос – компании хотят прозрачных метрик и измеряемых результатов. Все это создает условия для формирования самодостаточной экосистемы диджитал-маркетинга внутри страны», – подчеркнул Кирьянов.
Член правления РОЦИТ, эксперт по информационной безопасности Андрей Ярных отметил, что цифры роста – это лишь внешнее отражение более глубоких процессов. Уход международных игроков, по сути, расчистил поле для отечественных платформ, которые оказались не просто «на подхвате», а смогли предложить рынку собственные, более приспособленные под локальную специфику решения.
«Именно это и есть здоровое импортозамещение – когда отечественный продукт не просто замещает ушедший, а создает новую, часто более эффективную ценность», – сказал он.
По его словам, особенно показателен тот факт, что российская цифровая экосистема стала магнитом для иностранных рекламодателей. Это ключевой индикатор зрелости и конкурентоспособности. Платформы вроде VK и Telegram не воспринимаются как вынужденная альтернатива, а стали полноценными каналами для достижения широкой и платежеспособной аудитории. Их способность не только удержать, но и приумножить рекламные бюджеты, активно привлекая таких игроков, как китайские бренды, красноречиво говорит о сформировавшейся новой точке равновесия на рынке. Этот процесс уже вышел за рамки адаптации и перешел в фазу устойчивого роста и укрепления собственных стандартов.
Ранее стало известно, что к началу октября в МАХ зарегистрировались более 40 миллионов пользователей. С момента запуска мессенджера пользователи сделали более 500 миллионов звонков и отправили свыше двух миллиардов сообщений.
Подписывайтесь на канал МАХ ФедералПресс.
*МАТЕРИНСКАЯ КОМПАНИЯ META ПРИЗНАНА ЭКСТРЕМИСТСКОЙ ОРГАНИЗАЦИЕЙ И ЗАПРЕЩЕНА В РФ
Фото: unsplash.com