САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 3 июня, ФедералПресс. ИРИ переходит к более системной работе с детским контентом. Об этом заявил гендиректор АНО «Институт развития интернета» Алексей Гореславский в ходе сессии «Реальное и виртуальное пространство: симбиоз площадок для воспитания новых поколений» на ПМЭФ. По его словам, в прошлом году институт впервые объявил отдельный конкурс контента для детей до 14 лет, по итогам которого было одобрено около 100 проектов на сумму порядка 5 млрд рублей. Гореславский подчеркнул, что для отрасли важно не только понимать, что именно смотрят дети и подростки, но и какие мотивы стоят за их выбором.
«Мы попробовали разобраться в том, чем дети руководствуются, что они смотрят, что вместе с ними смотрят родители, каков запрос с их стороны и к чему на самом деле это все может привести. Два с половиной месяца коллеги трудились над этим исследованием. Заказчиком является ИРИ, а проводил его ВЦИОМ», – отметил он.
Гендиректор Аналитического центра ВЦИОМ Валерий Федоров представил основные результаты исследования. Для детей до шести лет главным типом контента остаются мультфильмы, которые смотрят 92 % этой аудитории. В возрасте 7-10 лет интерес к мультфильмам остается высоким, но начинают проявляться предпочтения к полнометражным фильмам, сериалам и видеоблогерам. У подростков 11-14 лет анимация теряет популярность, уступая место фильмам, сериалам и коротким видео.
Генеральный директор АО «Национальная медиа группа» Светлана Баланова рассказала о расширении российских детских брендов за пределами страны. Она подчеркнула, что при создании детского контента «Национальная медиа группа» стремится передать правильные ценности подрастающему поколению. Баланова привела в пример анимационный сериал «Три кота», который набрал 5,5 миллиардов просмотров в Китае, и отметила, что качественный контент может успешно выходить на международный рынок.
Гендиректор ГК «РИКИ» Юлия Немчина подчеркнула, что российские семейные и детские бренды уже имеют сильные позиции за пределами страны. По ее словам, ключевыми зарубежными рынками для этих проектов являются Китай, Азия, Ближний Восток, Латинская Америка, Индонезия и Вьетнам. Спрос на семейный и детский контент в мире поистине огромен и дистрибуция проектов в 2025 году говорит о том, что анимационные российские бренды достаточно сильно имеют позицию за рубежом. Одним из ярких примеров является мультфильм «Фиксики», который уже переведен на 33 языка и рекомендован платформой Discovery Education для внеклассного образования в школах.
Ранее в «Знании» рассказали о достижениях организации за последние пять лет. Один из ключевых результатов – в том, что просветительский контент способствует формированию у граждан ценностей, таких как созидательный труд и служение Отечеству.
Изображение сгенерировано с помощью ИИ / Маргарита Неклюдова