МОСКВА, 6 июня, ФедералПресс. Цифровая маркировка товаров в России трансформировалась из обычного средства контроля в мощнейший аналитический инструмент для прогнозирования рынка и принятия стратегических бизнес-решений. Об этом заявили эксперты в ходе профильной дискуссии на XXIX Петербургском международном экономическом форуме.
«Понимая связь между товаром и потребителем, очень легко построить потребительское поведение до конкретных видов товаров и групп населения. Это позволяет бизнесу более эффективно инвестировать в развитие и создание новой продукции, понимать, как она живет на рынке, какое поведение демонстрирует и насколько конкурентоспособна», – объяснил генеральный директор «Сбер2В» Леонид Лишневецкий.
В современных реалиях успешное развитие и конкурентоспособность любой коммерческой структуры напрямую зависят от ее умения собирать и обрабатывать информацию. Большие данные становятся главным связующим звеном между производителями, торговыми сетями, медиа и цифровыми платформами, а интеграция обезличенных сведений из различных источников позволяет компаниям точнее оценивать поведение покупателей и снижать финансовые риски при запуске новых продуктов.
Особое место в формирующейся экосистеме данных заняла государственная система маркировки. Созданная изначально для борьбы с контрафактом и контроля за движением продукции, сегодня она превратилась в глобальный аналитический ресурс, помогающий прогнозировать рыночные тенденции.
«Маркировка сегодня является полноценным ресурсом для аналитики, прогнозирования, управления. И это ресурс, у которого еще пока не исчерпан весь спектр возможностей. Мы видим, насколько возможности ИТ-технологий меняются. И ровно так же фактически нога в ногу идет и развитие использования данных маркировки», – сообщил министр здравоохранения Российской Федерации Михаил Мурашко.
Развитие экономики данных открывает новые возможности не только для ритейла и госсектора, но и для медиаиндустрии, которая начинает работать со сложными поведенческими факторами аудитории. Например, холдинг «Русская Медиагруппа» сейчас занимается созданием собственной системы «эмоциональных больших данных», охватывающей более 30 миллионов устройств ежемесячно.
По словам управляющего директора холдинга Дмитрия Медникова, роль информации в экономике будущего продолжит стремительно расти, превращаясь в ключевой инструмент управления. В ближайшей перспективе новые ИТ-технологии позволят бизнесу анализировать не просто совершенные покупки, а всю цепочку эмоциональных обстоятельств и переживаний человека, которые предшествовали выбору товара и последователи за ним.
Напомним, бизнес в России понимает, что живет в эпоху креативной экономики, а в стране появляется все больше креативных проектов, связанных с производством. Творческие команды, которые думают о потребителях, ищут возможности, а импортозамещение начало воплощаться в жизнь.
Фото предоставленной пресс-службой Русской медиагруппы