МОСКВА, 3 июля, ФедералПресс. В России зафиксировали заметное перераспределение активности крупных брендов в социальных сетях. По данным исследования присутствия 237 компаний с декабря по май, бизнес стал чаще переносить продвижение на отечественные цифровые площадки, прежде всего во «ВКонтакте» и МАКС.
«Переход брендов из Telegram на российские площадки давно назрел. Там годами копился огромный пласт серого и откровенно опасного контента, на который неоднократно указывал регулятор, но площадка отказывалась его удалять. Причем речь идет про объективно опасный контент. А когда платформа регулярно оказывается в центре историй про мошеннические схемы, фишинг, взломы аккаунтов и сомнительные каналы, крупному бренду все сложнее объяснять, почему он продолжает считать такую среду безопасной для коммуникации с клиентом», – прокомментировал ведущий «Соловьев LIVE», лауреат премии «Мастерской новых медиа» Иван Каменев.
Доля Telegram в медиамиксе исследованных брендов за этот период сократилась более чем вдвое – с 47 % до 19 %. При этом «ВКонтакте» заняла 56 % медиамикса, а доля МАКС выросла почти втрое и достигла 24 % среди компаний, которые регулярно публиковали контент на протяжении всего периода наблюдения.
Весной российские платформы показали рост просмотров брендового контента. У МАКС показатель увеличился на 49 %, у «ВКонтакте» – на 25-40 % в апреле по сравнению с январем 2026 года. Telegram, напротив, стал единственной площадкой из рассмотренных, где просмотры снизились: падение составило 61 %.
Основной тенденцией стал перенос части коммуникаций в МАКС: 56,5 % брендов увеличили там активность без одновременного усиления присутствия в Telegram. Часть компаний продолжила вести обе площадки параллельно, тогда как только 1,1 % участников исследования сохранили Telegram в качестве единственного приоритетного канала.
«Очевидно, что Telegram перестал быть просто каналом продвижения и превратился в среду с повышенными репутационными рисками. Одно дело – размещать контент там, где есть понятные правила модерации и диалог с регуляторами. Другое – работать рядом с площадкой, которую регулярно критиковали за слабую реакцию на запрещенный и вредоносный контент и тотальное игнорирование мошеннической активности. Для брендов это уже не вопрос охватов, а вопрос доверия – клиент видит, где с ним разговаривают, и делает выводы», – отметил член комиссии по поддержке ИТ-индустрии и комиссии по защите традценностей Общественного совета при Минцифры России Армен Гаспарян.
Изображение сгенерировано с помощью ИИ / Маргарита Неклюдова