МОСКВА, 9 декабря, РИА ФедералПресс. Участие во втором дне Национального рекламного форума приняли более 900 человек. В рамках мероприятия одновременно прошли дискуссионные саммиты по ключевым сегментам рекламного рынка.
На Digital-саммите рассматривался сегмент digital, который эксперты считают самым перспективным на рекламном рынке. Однако, по словам президента IAB Russia Бориса Омельницкого, ситуация здесь не безоблачная: число пользователей блокировщиков рекламы в России растет с каждым годом. Другая проблема – нежелание пользователя расставаться со своими личными данными, необходимыми для таргетирования.
На OOH-саммите обсуждали будущее out-of-home: как и во многих медиа, главный тренд здесь – это дижитализация. Президент Kinetic Russia Анатолий Мостовой отметил, что благодаря современным технологиям наружная реклама больше не является пассивным медиа. Digital позволяет транслировать сообщение в нужное время, в нужном месте и непосредственно целевым аудиториям, поэтому наружная реклама становится основным каналом коммуникаций для аудитории активных людей – тех, к кому обращается подавляющее большинство рекламодателей.
Эксперты сошлись во мнении, что наружная реклама и дальше будет решать две ключевые задачи коммуникации: повышать узнаваемость бренда и обеспечивать навигацию.
В ходе ТВ и Радио саммита поговорили о перспективах продаж ТВ-рекламы, будущем медиазмерений в России, работе с тендерами в условиях «просвещенной монополии» и развитие актуального контента.
Главной темой стал вопрос: кто победит, ТВ или digital. Здесь эксперты закономерно отметили, что прежде, чем решить этот спор, стоит определиться, что в современном мире считается телевидением и перестает ли ТВ контент быть телевидением, если транслируется в Сети. Стоит отметить,что практически полностью выбралось в интернет, основная аудитория шировещательного радио автомобилисты. А в домашних условиях - в основном транслирют радио через сеть. Появилиось даеж интернет агрегаторы online-вещания радиостанций - например www.mp3-tut.net/radio.
Слухи о закате прессы успешно опровергли представители издательских домов и изданий на Пресс-саммите. Руководитель Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций Александр Жаров заявил: «Падение рекламных доходов на рынке печатной прессы – устоявшаяся тенденция. С другой стороны, проникновение онлайн-СМИ в бизнес традиционных медиа окончательно приобрело характер вторжения. Однако, не интернет, а именно пресса остается одним из наиболее востребованных источников информации и распространителей рекламы на региональном уровне. Сегодня перед печатными СМИ и издательской индустрией в целом стоит задача собственного маркетингового перепозиционирования».
Отметим, что всего на два дня Национального рекламного форума зарегистрировались 2000 участников, что сделало его одним из самых посещаемых мероприятий медиа-рекламной индустрии текущего года.