МОСКВА, 28 ноября, ФедералПресс. На VI Всероссийском форуме «Дигория» в рамках профильного направления «Медиа и коммуникации» прошла панельная дискуссия на тему «Традиционные и новые медиа: специфика работы с молодежной аудиторией». В обсуждении приняли участие генеральный директор медиахолдинга «ФедералПресс» Надежда Плотникова и замглавреда РАПСИ Аркадий Смолин.
Надежда Плотникова открыла дискуссию, подчеркнув, что традиционные медиа, такие как телевидение и радио, продолжают играть важную роль, однако молодежь все чаще обращается к новым медиа, включая социальные сети и мессенджеры. «Мы должны понимать, что медиа – это не только лицензированные каналы, но и все площадки, которые предоставляют контент. Молодежь, особенно в возрасте от 12 до 25 лет, предпочитает получать информацию через социальные сети, такие как Telegram», – отметила она.
Плотникова также акцентировала внимание на том, что для работы с молодежной аудиторией необходимо учитывать их уникальные представления о мире и способы получения информации. «Мы видим, что молодые люди не читают традиционные СМИ, и это требует от нас адаптации наших подходов. Мы запускаем специальные проекты в социальных сетях, чтобы взаимодействовать с молодежью и привлекать их внимание», – добавила она.
В качестве примера успешного проекта Плотникова рассказала о взаимодействии с поколением победителей, где старшие школьники беседовали с пожилыми людьми. «Мы хотели сметчить две системы ценностей – молодежи и их бабушек и дедушек. Это был не просто проект, а возможность для молодежи понять, через что прошли их предки и каковы были их ценности», – подчеркнула она.
Однако Плотникова выразила и свои опасения относительно будущего различных медиа.
«Больше всего я боюсь девальвации смыслов. В погоне за аудиторией мы можем скатиться до поверхностного контента, подобного «котикам». Это искушение фантастическое. Если мы пойдем по этому пути, аудитория последует за нами, потому что по наклонной всегда проще. Мы должны оставаться оплотом серьезного контента и помнить об этом», – отметила генеральный директор «ФедералПресс».
Аркадий Смолин поддержал ее мнение, добавив, что важно учитывать возрастные группы и их предпочтения в потреблении информации. Он отметил, что молодежь от 12 до 18 лет имеет свои уникальные представления о мире, и для них необходимо использовать современные форматы контента.
В завершение дискуссии Плотникова и Смолин пришли к выводу, что для успешного общения с молодежной аудиторией традиционные и новые медиа должны находить баланс между классическими методами и современными подходами, используя разнообразные каналы коммуникации и форматы контента. «Мы должны быть гибкими и открытыми к новым идеям, чтобы оставаться актуальными для молодежи», – резюмировала Плотникова.
Ранее «ФедералПресс» сообщал об открытии форума «Дигория». Мероприятие собрало политологов и экспертов в различных областях общественной жизни.
Фото: ФедералПресс / Герман Парло