МОСКВА, 25 февраля, ФедералПресс. Соцсеть «Одноклассники» провела исследование среди пользователей старше 50 лет, чтобы выяснить, какие рекламные форматы привлекают внимание этой возрастной группы в интернете и социальных сетях. Также изучалось, где пользователи чаще всего сталкиваются с рекламой и что влияет на ее восприятие и эффективность.
Исследование показало, что основной площадкой для рекламы среди россиян старшего возраста являются социальные сети. Наиболее заметные форматы рекламы согласно ответам респондентов:
- видеореклама – 21 %;
- пре-роллы – 19 %;
- реклама в Моментах/Историях – 15 %.
Также высока доля тех, кто видит рекламу на ТВ или радио (25 %) и в поисковых системах (17 %).
Опрос также показал, что россияне старшего возраста активно взаимодействуют с интернет-рекламой: 28 % делают это почти ежедневно или несколько раз в неделю. Почти половина (48 %) совершали покупки или пользовались услугами после просмотра рекламы или планируют это в будущем.
Согласно результатам опроса, старшая аудитория ценит ненавязчивую рекламу. Негатив вызывают нерелевантные объявления. Полезной считают краткую и понятную рекламу, а также объявления с доступными ценами и акциями.
Наиболее привлекательные темы для рекламы среди россиян старшего поколения связаны с их повседневными нуждами и жизненным укладом: кулинария и еда; здоровье, ЗОЖ и спорт; сад, огород, дача, ремонт; путешествия и туризм.
Ранее «Одноклассники» узнали, как россияне укрепляют иммунитет в холодное время года, меняется ли их питание и уровень физической активности, а также с какими проблемами сталкиваются люди в зимний период.
Изображение сгенерировано с помощью ИИ / Маргарита Неклюдова