САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 29 октября, ФедералПресс. Главный редактор «ФедералПресс» Наталья Оксак выступила на сессии «Креатив о креативе: Встреча представителей медиаресурсов о креативной экономике». Она рассказала о том, как региональные и макрорегиональные медиа адаптируют свою контент-стратегию под тему креативной экономики в условиях сжатия рынка.
«Парадокс действительно есть, и он очень показателен. С одной стороны – цифра 8 трлн рублей в заголовках, огромный поток аналитики, федеральные площадки, экспертные доклады. С другой – сокращение числа медиа и острый дефицит кадров. Для нас в «ФедералПресс» это сигнал не о том, что тема «перегрета», а о том, что меняется сама модель управления медиа», – рассказала Оксак.
По ее словам, в выигрыше находятся те СМИ, которые умеет производить проверенную экспертизу и объяснять экономику креативных индустрий на уровне бизнес-логики. Она рассказала, как строится контент стратегия «ФедералПресс» по теме креативных индустрий.
«Бизнес-модель креативных индустрий – от новостей «о креативе» к экономике креативных индустрий. Нужно показывать бизнес-модель: кто платит, какова добавленная стоимость, сколько создается рабочих мест, какие налоги и экспортный потенциал, как это встроено в региональную экономику», – пояснила главный редактор «ФедералПресс».
Она убеждена, что, авторы должны говорить не на языке пресс-релизов, а понимать данные, в том числе финансовую отчетность.
Второй важный момент – региональная глубина и кейсы. Наталья Оксак пояснила, что креативная экономика завязана не только на Москву и Санкт-Петербург, она активно развивается и в регионах.
«У «ФедералПресс» мощная региональная сеть, и это наше конкурентное преимущество», – подчеркнула главный редактор информационного агентства.
«Мы пишем о креативных индустриях не «из столицы», а через региональную повестку: какие меры поддержки работают, где возникают кластеры, как местный бизнес встраивается в цепочки», – добавила она.
Наталья Оксак подчеркивает, что холдинг обладает огромной базой экспертов по отраслям и регионам. Она считает, что информационное агентство стало инфраструктурой производства знания.
«Это позволяет выпускать не только новости, но и рейтинги, где экспертная оценка отделена от данных, а разные позиции получают место в материале», – рассказала Наталья Оксак.
Главный редактор «ФедералПресс» объясняет, что в журналистике возникает дефицит кадров среди тех, кто пишет о креативной экономике. Структурная проблема в том, что готовых специалистов мало.
«Мы выращиваем их внутри,это часть стратегии формирования кадрового резерва», – резюмировала Наталья Оксак.
Фото: Ксения Цыгир / kseniatsygir.com