Более 100 крупнейших игроков строительного рынка Екатеринбурга признались, что кризис заметно отразился на работе их компаний.
Более 100 крупнейших игроков строительного рынка Екатеринбурга признались, что кризис заметно отразился на работе их компаний.Как рассказала «УралПолит.Ru» менеджер по продвижению группы изданий Blizko ИД «Абак-Пресс» Анна Яковлева, кризис сказался на результатах работы 42 % компаний Екатеринбурга и только 39 % не почувствовали на себе влияние ситуации на рынке. А для 16 % кризис вообще проходит не заметно. Большинство участников рынка уверены, что последствия кризиса вскоре коснутся всех – уже сейчас спрос на строительные товары и услуги уменьшается.
По мнению опрошенных, это приведет к усилению конкуренции на рынке, что отразится на маркетинговой политике компаний. Руководитель проекта «Blizko Ремонт» Ирина Щетникова считает, что опрос показал, что рынок видит в кризисе не только испытания, но и возможности. «С падением спроса на строительные товары и услуги обострится конкуренция среди компаний. Более слабые уйдут с рынка, а более сильные получат возможность еще больше закрепить свои позиции. Во многом это будет зависеть от маркетинговой политики компаний. В период кризиса есть два основных пути в маркетинговом поведении. Первый – это снижение активности. Второй – ее удержание или усиление. Мы предполагаем, что и в том, и в другом случае в продвижении строительная розница будет фокусироваться на «горячую» аудиторию, не переплачивая за дополнительный охват. Этим характеристикам соответствуют тематические потребительские справочники, которые в условия кризиса могут стать основным каналом продвижения», – считает Ирина Щетникова.
Отметим, что опрос был проведен каталогом «Blizko Ремонт» среди участников крупнейшей отраслевой выставки региона «Строительный комплекс Большого Урала-2008», которая прошла с 14 по 16 октября.