Под новые санкции в России и Белоруссии попали любые смартфоны американских брендов дороже 300 долларов. Это автоматически отсекает прямые поставки «яблочных» устройств на рынки обеих стран: сегодня их стоимость в РФ начинается от 40 тысяч рублей. Конечно, на фоне глобальных изменений такая новость не стала сенсацией, но любители iPhone уже сейчас размышляют, как и по какой цене будут обзаводиться новинками в ближайшем будущем. Мы расспросили экспертов о новой инициативе американских властей. Результаты – в материале «ФедералПресс».
В целом США запретили поставки в Россию и Белоруссию более 270 наименований бытовых приборов. Кроме смартфонов в санкционный список попали кондиционеры и холодильники стоимостью дороже 750 долларов, принтеры и смартфоны дороже 300, пылесосы-роботы и электронные весы дороже 100 и многое другое. И если большинство марок американской бытовой техники и раньше были слабо представлены на российском рынке, то запрет на импорт «яблочных» телефонов глубже всего затронет российских пользователей.
Верные друзья
Сама компания Apple объявила об остановке поставок продукции еще в марте прошлого года. Однако запрет не помешал ей какое-то время продолжать ввозить в Россию смартфоны и компьютеры собственного производства. По словам российских партнеров компании, это было необходимо для официальной замены сломанных устройств, на которые распространяется фирменная гарантия производителя. Другой причиной стали контракты с западными партнерами, которые на тот момент сохраняли свои офисы в РФ.
Однако, похоже, и этому приходит конец. На днях стало известно, что часть российских сервисных центров Apple остановила гарантийное обслуживание компьютеров и планшетов этой марки из-за отсутствия запчастей. И хотя эта мера пока не коснулась владельцев iPhone, по мнению авторизованных дилеров, она не за горами.
«Гарантийное обслуживание iPhone и часов Apple Watch пока остается, однако не очень понятно, как долго. Да и в целом пока много неясного. В частности, механизм осуществления возвратов через магазин», – сообщили в сервисном центре Fixed One.
Оттенки серого
В отсутствие официальных контактов с производителем у продавцов продукции Apple вся надежда оставалась только на параллельный импорт. Но с введением новых санкций, похоже, рушится и она. «Проблема не только в том, что США запретили импорт смартфонов дороже 300 долларов (к слову, на их территории такая техника и не производится), а то, что запрет коснулся продукции, в которой не менее 25 % приходится на американские технологии и компоненты», – считает профессор факультета дизайна и рекламы университета «Синергия» Сергей Зайнуллин.
Хотя новые санкции в большей степени носят характер пиар-акции, в перспективе они могут привести к ограничениям на ввоз в Россию аппаратов из Китая и Южной Кореи, при условии, что в них применяются американские технологические разработки или программное обеспечение. В конечном счете это приведет к дефициту бытовой техники. «Серому импорту не под силу удовлетворить спрос отечественных покупателей, ведь запас техники в странах-партнерах не безграничен. Пока поставки осуществляются за счет излишков товарных запасов», – полагает доцент факультета менеджмента университета «Синергия» Алиса Храмова.
Челночная дипломатия
Часть игроков рынка уверена, что бизнес «выкрутится» в любой ситуации и пока в стране будет спрос на iPhone, останутся и поставки этих аппаратов на отечественный рынок. Хотя то, что это отразится на цене будущих смартфонов, похоже, не сомневается ни один из опрошенных экспертов. «Из-за ограничений придется искать и создавать новые пути ввоза товаров в Россию. Безусловно, это приведет к увеличению издержек, повышению затрат на логистику и снижению рентабельности, что станет причиной роста цен. Будет ли он кратковременным или уже останется навсегда, в текущих условиях пока сказать нельзя», – полагает гендиректор юридической компании «Гебель и партнеры» Сергей Гебель.
Безусловно, ситуация приведет к увеличению поставок смартфонов из стран Юго-Восточной Азии. Ретейлеры считают, что при жестком соблюдении новых санкций цена на такую технику может увеличиться лишь на 5–10 %, что с учетом инфляции не является критичным для покупательной способности россиян. «Это снизит конкурентоспособность американских брендов, так как конкуренты американских марок с большим энтузиазмом будут вытеснять их своими собственными: китайскими, южнокорейскими и прочими брендами», – считает Сергей Зайнуллин.
Что в имени тебе моем
Санкционное противостояние может вывести на рынок новые, нераскрученные технологические марки из Узбекистана, Турции или Китая. Как природа не терпит пустоты, так и освободившаяся ниша может быстро заполниться новыми моделями бытовой техники, включая смартфоны. «Если и не всю, то значительную часть американской техники вполне реально заменить аналогами из Азии, в первую очередь из Китая, Тайваня. Вполне вероятно, что для увеличения продаж и освобождения места продавцы начнут снижать цену, предлагать скидки. Не исключено, что этот тренд продлится практически до конца 2023 года», – уверен Сергей Гебель.
Что же касается продукции Apple, то не исключено, что санкционные меры принимаются по принципу «много шума из ничего» и на самом деле практика business as usual возобладает над политическими реалиями сегодняшнего дня. «Как показал опыт 2022 года, сами американские бренды делали громкие заявления об уходе с российского рынка, но вскоре оказывалось, что продается та же самая продукция, но под другой вывеской», – резюмирует профессор из университета «Синергия» Сергей Зайнуллин.
Фото: ФедералПресс / Полина Зиновьева
Санкции против России