Несмотря на уход ИКЕА из России, интерес покупателей к скандинавскому стилю в интерьере не спадает. По данным «Авито», одной из платформ, где до сих пор можно найти широкий ассортимент шведской мебели, ее продажи в Санкт-Петербурге за год выросли на 20 %. «ФедералПресс» вместе с экспертами сервиса выяснил, какие товары для дома ИКЕА остаются самыми популярными в регионе и почему.
Какие товары ИКЕА популярны у петербуржцев
В июне этого года продажи товаров для дома ИКЕА на «Авито» выросли на 20 % в Санкт-Петербурге и на 16 % – в Ленинградской области. При этом львиная доля сделок приходится на крупногабаритную мебель.
Товары шведского бренда на платформе можно найти с помощью специального фильтра ИКЕА. Петербуржцы чаще всего покупают шкафы, комоды и стеллажи – на них приходится пятая часть всех продаж ИКЕА. Чуть менее популярны столы и стулья (15 %), а также кровати, диваны, кресла и текстиль (14 %). Похожим образом распределяется интерес покупателей и в Ленобласти.
«Популярность товаров бренда не снижается, как остается и актуальным и полюбившийся россиянам скандинавский стиль в интерьере, воплощением которого является ИКЕА. В его основе – натуральные материалы, природные приглушенные цвета, а также рациональное обустройство пространства», – отмечает руководитель категории «Строительство и мебель» в «Авито» Илья Адамский.
По словам эксперта, трансформируемые шкафы, тумбы и системы хранения сейчас в топах продаж. Но можно посмотреть и другие подобные каталоги даванов.
«Для небольших квартир также актуальны диваны-кровати. Мягкое освещение за счет нескольких источников света – основа стиля сканди: разнообразные лампы и торшеры помогают создать уют, а также зонировать пространство», – уточняет Адамский.
Покупатели уходят в сеть
Именно крупная и корпусная мебель становится драйвером продаж товаров ИКЕА. Например, за год жители Северной столицы купили на 33 % больше шкафов и комодов.
«Безусловно, закрытие оффлайн-точек повлияло на всплеск интереса к товарам ИКЕА на «Авито». Но спрос растет также и потому, что потребители предпочитают делать онлайн любые, даже крупные покупки. К примеру, на «Авито» специально была запущена доставка крупногабаритных товаров, а также существует механизм безопасной сделки, благодаря которому пользователи не боятся за крупные суммы при покупке. Поэтому покупатели заказывают подходящие предметы для дома не только в пределах своего региона, но и по всей стране», – комментирует Илья Адамский.
В Ленинградской области за год продажи кухонь выросли еще сильнее – на 72 %. Однако вторую строчку по динамике занимают подставки и тумбы: их продажи выросли на 63 %. Кровати, диваны и кресла жители области покупали на 48 % чаще.
Сколько стоит мебель ИКЕА сейчас
Несмотря на закрытие оффлайн-магазинов, цены на самые популярные товары ИКЕА на «Авито» снижаются. Например, в категории «шкафы, комоды и стеллажи» средняя цена на ИКЕА в Санкт-Петербурге составляет порядка 7 тысяч рублей, это на 2 % ниже, чем год назад. В категории «кровати, диваны, кресла» – около 9 тысяч, что ниже прошлогодних показателей на 10 %. При этом в целом в этой товарной категории на «Авито» средний чек покупки по стране вырос в 2022 году на 20 % по сравнению с 2021-м.
Что касается других популярных товаров ИКЕА, то торшер или лампа обойдутся на «Авито» в Санкт-Петербурге в среднем в 2,3 тысячи рублей, тумба – в 4,4 тысячи. В Ленинградской области на некоторые товары средние цены еще ниже: так, тумба стоит в среднем 2,5 тысячи рублей, торшер или лампа – 1,5 тысячи рублей. Средний чек в категории «кровати, диваны, кресла» – 7 тысяч рублей.
Фото: Jan Baldwin / Narratives / globallookpress.com; ФедералПресс / Анна Крючкова