Интернет-портал Mail.ru пришел на среднеуральский рынок. На днях компания открыла в Екатеринбурге свой первый региональный офис продаж. По заявлениям представителей ресурса, в следующем году Mail.ru займет 25% на рынке интернет-рекламы Екатеринбурга. О том, какой интернет-портал больше всего ощутит присутствие федерального игрока, что Mail.ru будет делать с присвоенной долей, как оценивают его приход другие игроки, – читайте в материале «УралПолит.Ru».
Интернет-портал Mail.ru пришел на среднеуральский рынок. На днях компания открыла в Екатеринбурге свой первый региональный офис продаж. По заявлениям представителей ресурса, в следующем году Mail.ru займет 25% на рынке интернет-рекламы Екатеринбурга. О том, какой интернет-портал больше всего ощутит присутствие федерального игрока, что Mail.ru будет делать с присвоенной долей, как оценивают его приход другие игроки, – читайте в материале «УралПолит.Ru».
Презентация офиса состоялась 6 ноября. Как пояснили «УралПолит.Ru» в компании, на планах в 25 % они останавливаться не собираются: «далее, с локализацией контента и сервисов эта доля будет расти». Когда момента официального объявления об открытии офиса прошел день, Mail.ru уже получил ряд интересных рекламных предложений от компаний и рекламных агентств.
Отметим, что специалисты в области интернет-рекламы уже сейчас оценивают оборот упомянутого ресурса в $2 млн. в год. По мнению вице-президента и директора по маркетингу и PR холдинга Mail.ru Анны Артамоновой, выбор не случайно пал именно на столицу Среднего Урала: посещаемость ресурса в неделю составляет 209 тыс. человек, а по количеству посетителей Екатеринбург опережает такие крупные города как Новосибирск, Челябинск, Краснодар. «Мы в течение продолжительного времени занимались изучением региональных рекламных рынков, региональных порталов. На основании большого числа показателей, таких как уровень экономического развития, темпы роста региональных экономик, доходы населения, статистика посещения нашего портала и объем региональных рынков рекламы нами была составлена карта привлекательности регионов. Екатеринбург в нашем рейтинге занял первое место, опередив многие региональные рынки по аудитории нашего портала, темпам роста рекламного рынка и другим показателям», – рассказала корреспонденту «УралПолит.Ru»Анна Артамонова.
Как считают представители Mail.ru, в пользу Екатеринбурга, в частности, говорили и данные исследовательского центра ExMedia Group, согласно которым недельная интернет-аудитория в городе составляет 25% населения от 12 до 70 лет (около 300 тыс. человек). Также по не которым данным, общий объем регионального рынка рекламы в Екатеринбург составляет $ 180 млн. и уступает по размерам только московскому и питерскому. Стоит сказать, что курировать работу регионального офиса будет руководитель урало-сибирского направления Лидия Третьякова, которая с 2005 года по май 2007 года руководила популярнейшим местным интернет-порталом E1.ru.
Сегодня многие федеральные и местные игроки рынка интернет-рекламы начинают бить тревогу: один из крупных федеральных игроков может переманить рекламодателей. Но, по словам Анны Артамоновой, бояться стоит не им, а другим рекламным и медиа-ресурсам. «Мы бы говорили не о конкуренции с местными или федеральными порталами, а о конкуренции с другими – ТВ, радио, наружная реклама. Мы хотим не отнимать у кого-то существующую долю рынка, а развивать его, увеличивать процент средств на интернет-рекламу в рекламных бюджетах компаний», – заявляет Анна Артамонова.
По словам Артамоновой, Mail.ru предлагает новый для Екатеринбурга продукт и способ его продажи – «динамика с поло-возрастным таргетингом и ограничениями показов уникальному посетителю». В первую очередь рекламные носители Mail.ru будут предназначаться для таких клиентов как крупные банки, автодилеры, туристические компании, операторы сотовой связи, представители брендов премиум-класса.
«Тем самым мы будем развивать здесь рынок продаж медийной рекламы, прокладывать эту дорогу и другим игрокам. Сейчас безусловным лидером является Е1.ru, и других таких площадок с широким охватом и медийным предложением нет. Есть довольно много нишевых интернет-площадок, но их совокупная доля, по нашим прикидкам, пока не превышает 10%», – рассказала Анна Артамонова.
Между тем, как считает директор интернет-провайдера «Инсис» Антон Черанёв, Mail.ru конкурировать в Екатеринбурге просто не с кем. «По раскрученности бренд «Мэйла» с большим отрывом обходит все местные», – рассказал он. Представители портала E1.ru. не стали комментировать «УралПолит.Ru» появление конкурента, которое, по оценкам игроков рынка, более всего скажется именно на них.