Российская блогосфера с начала конфликта на Украине и введения западных санкций против России продолжает меняется. Последние новости – видеохостинг YouTube, который уже давно не монетизирует видео из РФ, но позволяет блогерам зарабатывать на интеграциях, замедлится по техническим причинам. Куда идти видеоблогерам и насколько прибыльны российские соцсети – читайте в материале «ФедералПресс».
Заблокированные и замедленные
Компания «Ростелеком» 12 июня сообщила, что в работе оборудования, которое принадлежит компании Google и используется на сетевой инфраструктуре оператора и пиринговых стыках, возникли проблемы. Из-за невозможности его расширения и модернизации, поскольку Google ушла из России, это может повлиять на качество и скорость воспроизведения роликов у всех операторов связи в стране.
Руководитель компании P-DATA Александр Ильин в беседе с «ФедералПресс» пояснил, что ушедшие из России телекоммуникационные компании (и Google в их числе) перестали обновлять свое оборудование и программное обеспечение на нем. Это влияет на перегрузки имеющихся мощностей. Из-за этого и возникают проблемы.
Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин полагает, что замедление работы сервиса будет заметно только при загрузке видео высокого разрешения от 4K.
Помимо YouTube у россиян возникли проблемы еще с двумя популярными зарубежными сервисами. Первый – это TikTok, принадлежащий китайской компании ByteDance. Несмотря на дружеские отношения между Москвой и Пекином, китайская компания с марта этого года запретила российским пользователям смотреть в сервисе ролики из других стран и загружать новые видео. При этом старый контент и его комментарии по-прежнему доступны.
Второй сервис – это заблокированный Instagram*. Если через сторонние сервисы россияне продолжают им пользоваться, то покупать таргетированную рекламу точно нельзя. Meta** в марте 2022 года полностью исключила возможность рекламирования для российских пользователей. Кроме этого, оплата рекламы в сервисе может приравниваться к финансированию террористов из-за того, что Meta** признана экстремистской организацией.
Глава Ассоциации профессиональных пользователей соцсетей и мессенджеров Владимир Зыков в беседе с «ФедералПресс» заметил, что блогер с аудиторией больше миллиона пользователей в Instagram* легко зарабатывал десятки миллионов рублей в месяц. Аналогичная ситуация в YouTube.
«Можно посмотреть, что у Ильи Варламова***, пока он не был признан иноагентом, реклама стоила от полутора миллионов. Рекламных роликов в эфире у него выходило несколько, а роликов с рекламой в неделю – шесть-семь. Подсчитайте сами», – сказал Зыков.
Российские аналоги популярных видеохостингов
«ВКонтакте»
Бывшее детище Павла Дурова – «ВКонтакте» – второй по популярности сервис после Telegram по итогам 2023 года в России. Это подсчитали в Mediascope. Среднедневная аудитория «ВКонтакте» составляет 53,9 млн пользователей, а охват российской аудитории — 85 %.
Для видеоблогинга на платформе существует сервис VK Видео, аудитория которого за прошлый год выросла на 35%, а просмотр эксклюзивного контента – в 34 раза.
Монетизация на платформе доступна сообществам VK Видео с аудиторией более 5 тысяч человек. Прибыль блогеру идет от показа рекламы одного из партнеров соцсети, если пользователь подключен к специальной программе. Кроме того, у сервиса доступна монетизация прямых эфиров.
«Одноклассники»
Среднемесячная аудитория этой социальной сети составляет 35,5 млн пользователей, по данным за третий квартал прошлого года. Об этом говорится в отчете VK. Видеоконтент на платформе монетизируется, а в поддержку начинающих блогеров действует специальный алгоритм, который помогает продвигать публикации.
«Дзен»
В 2023 году в «Дзен» каждый день заходили 31 млн человек. За год было выложено более 5 млн коротких и более 6 млн длинных видео, рассказали представители сервиса. За 2023 год количество публикуемого контента выросло на 40 %.
Политика монетизации на сервисе была обновлена с 1 августа прошлого года. Теперь авторам стали платить за время, которое пользователи проводят за просмотром контента. Раньше монетизация шла за активных подписчиков.
Rutube
Cреднемесячная аудитория сервиса в мае прошлого года достигла 40,4 млн человек, писал Sostav. В первом квартале 2023 год на платформу было загружено 5,2 млн видео. Для сравнения: за аналогичный период 2022 года – всего 1,9 млн.
Чтобы начать получать деньги за контент на Rutube, нужно выложить в собственный канал минимум два ролика и набрать 5000 просмотров на канале, сообщали в пресс-службе сервиса.
«Гоблин», Лебедев, ЧБД: блогеры на отечественных площадках
Популярные российские видеоблогеры потихоньку перебираются на отечественные платформы. Кто-то с прицелом на будущее – вдруг с YouTube возникнут серьезные проблемы, кто-то по причине блокировки аккаунтов на зарубежном сервисе.
Дмитрий «Гоблин» Пучков еще до блокировки своего аккаунта YouTube создал на отечественных платформах резервные видеоканалы. В 2022 году YouTube удалил канал публициста и переводчика. Теперь Пучков пользуется для продвижения контента только отечественными сервисами.
«Количество просмотров упало изначально на 30 %, потом до 40 дошло», – рассказывал Пучков журналистам в апреле 2023 года.
В настоящее время у Пучкова на Rutube 342 105 подписчиков. За последний месяц (июль 2024 года) максимальное число просмотров одного ролика составило почти 80 тысяч. В сервисе VK Видео у блогера 436 тысяч подписчиков. Есть видеоролики с количеством просмотров более 200 тысяч. Для сравнения: на YouTube у «Гоблина» было почти три миллиона подписчиков.
Под блокировку и удаление канала также попал дизайнер и блогер Артемий Лебедев. На YouTube у него было около миллиона подписчиков. В блоге Лебедева на Rutube чуть больше 147 607 подписчиков. Ролики набирают от 20 тысяч до 30 тысяч подписчиков. Во «ВКонтакте» Лебедев сумел почти сравняться с числом подписчиков на заблокированном YouTube. Сейчас на дизайнера подписаны 933 тысячи человек. Ролики набирают до 1,8 миллиона просмотров.
В марте 2023 года на сервис «ВКонтакте» перешло шоу «Что было дальше». Создателями было принято решение переориентироваться на российскую платформу. На канале ЧБД 2,4 млн подписчиков, у опубликованных роликов от 3 миллионов до 86 миллионов просмотров.
Декан факультета права ВШЭ, руководитель комиссии по законотворческой деятельности РОЦИТ Вадим Виноградов заметил, что проблема модерации становится нормой на иностранных платформах, которые могут заблокировать канал блогера по факту его национальности, а не за содержание контента, но в России такая ситуация исключена. Отечественные площади не препятствуют созданию и потреблению контента, а успешность продвижения зависит зависит от самого блогера, добавил он.
Владимир Зыков в беседе с «ФедералПресс» сказал, что даже начинающие блогеры смогут стать популярными на отечественных видеоплатформах.
«Если у вас нулевая аудитория, то вы можете прийти в «VK клипы» [входит в платформу «ВКонтакте». – Прим. ред.] и начинаете плодотворно, каждодневно делать какой-то контент, стараясь попасть в тренды. Короткие видео предлагаются незнакомым людям, они оценивают их, идут просмотры», – сказал он.
Эксперт подчеркнул, что такой формат помогает раскрутке начинающих пользователей. Зыков добавил, что подобное есть у Rutube, но аудитория там поменьше.
По его словам, монетизировать контент на отечественных платформах нередко помогает сама администрация сервиса, есть возможность подключиться к партнерской программе.
«Заработки на отечественных платформах, конечно, меньше, чем в YouTube и Instagram*, но тоже идут в зависимости от аудитории, от сотен тысяч до миллионов рублей», – добавил эксперт.
Будущее отечественного блогинга
Популярность блогинга на отечественных площадках будет зависеть от того, как сама площадка будет работать с профессиональным сообществом, как выстраивать экосистему и рекомендации для блогеров, полагает Зыков.
«Когда вы приходите на YouTube посмотреть короткое видео, приходите в сознание только через полчаса, потому что удачно были подобраны рекомендательные видео. Хочется верить, что российские площадки по вот этому качеству алгоритмов смогут догнать иностранные», – сказал Владимир Зыков.
Член комитета ГД РФ по информационной политике, информационным технологиям и связи Антон Немкин в беседе с «ФедералПресс» заметил, что отечественные платформы сегодня делают все возможное для комфортного развития российской блогосферы.
«Они постоянно совершенствуются, исходя из запросов аудитории. Более того, именно отечественные сервисы являются необходимым фундаментом для цифрового суверенитета страны, развитие которого в том числе способствует росту экономической стабильности», – сказал Немкин.
По его словам, переходя на отечественные платформы, блогеры помогают сервисам развиваться и совершенствоваться вслед за их запросами.
Вадим Виноградов отмечает, что российская блогосфера продолжает развиваться. «У нас много достойных аналогов западным площадкам. Это, например, «ВКонтакте», «Одноклассники», LOOKY, RUTUBE, «VK Видео», NUUM и другие онлайн-платформы. Они уже создали комфортные условия для блогеров, чтобы авторы контента успешно развивали свою деятельность», – считает он.
*ПРОЕКТ META PLATFORMS INC**., ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ КОТОРОЙ В РОССИИ ЗАПРЕЩЕНА.
** ПРИЗНАНА ЭКСТРЕМИСТСКОЙ ОРГАНИЗАЦИЕЙ И ЗАПРЕЩЕНА В РФ.
*** ФИЗИЧЕСКОЕ ЛИЦО, ПРИЗНАННОЕ МИНЮСТОМ РФ ИНОАГЕНТОМ.
Фото: unsplash.com
Эксклюзивы «ФедералПресс»