На заседании Комитета по СМИ и информационной политике Ассоциации менеджеров обсудили одну из ключевых проблем современной медиаиндустрии, PR и маркетинга – несоответствие между подготовкой специалистов в вузах и реальными запросами рынка. Участники дискуссии – представители бизнеса, образования и медиа – сошлись во мнении, что кадровый дефицит в гуманитарных и креативных отраслях не менее острый, чем в IT, однако его решение затруднено из-за разрыва между академической теорией и практическими требованиями работодателей.
Практика важнее диплома
Модератор заседания, генеральный директор «ФедералПресс» Надежда Плотникова, напомнила, что тема кадров уже несколько лет находится в центре внимания, однако в медиа и PR она особенно болезненна. «Если мы говорим о развитии экономики, то понимаем: без сильных PR- и маркетинговых блоков полноценное развитие невозможно», – подчеркнула Плотникова.
PR-директор группы компаний «Аскона» Лариса Малышева отметила, что проблема не в отсутствии соискателей – на одну вакансию приходится до 20 резюме, – а в несоответствии их компетенций ожиданиям работодателя. «Студенты приходят с хорошей теоретической базой, но не умеют составить даже отчет. Они не готовы к рутине, к реальным бизнес-процессам», – сказала она. Малышева призвала вузы и бизнес активнее взаимодействовать: приглашать практиков в аудитории и брать студентов на настоящую практику, а не «для галочки».
Руководитель департамента по связям с общественностью промышленного холдинга «Цемрос» Сергей Кошкин подтвердил: молодые специалисты сегодня – «сам себе блогер», они отлично владеют цифровыми инструментами и умеют себя подать. Однако им не хватает способности концентрироваться на долгосрочных задачах и работать в рутине. «Лучший стажер – это мотивированный человек, который готов быть не только медиаспециалистом, но и курьером, юристом, водителем и даже легкоатлетом», – с иронией заметил Кошкин. Он также подчеркнул, что современные коммуникации – это не «макияж» для бизнеса, а инструмент решения конкретных задач.
Образование в поиске баланса
Руководитель отделения медиакоммуникаций Института общественных наук РАНХиГС Ксения Шевченко рассказала о попытках вуза адаптироваться к новым реалиям: студенты работают над междисциплинарными проектами с реальными заказчиками, объединяя усилия пиарщиков, социологов, дизайнеров и историков. По ее словам, ключевыми компетенциями будущих специалистов становятся не столько редакторские навыки, сколько умение работать с данными, анализировать и быстро обучаться.
Заведующий кафедрой рекламы и связей с общественностью МЭИ Сергей Курилов поднял болезненный вопрос: вузы живут по своим KPI, а рынок – по своим. «Мы выпускаем специалистов, но 30–40% из них работают не в реальном секторе, а в теневой экономике или на себя. Министерство требует иное», – пояснил он. Курилов призвал создать консорциум вузов и работодателей для выстраивания постоянного диалога. Отдельной проблемой он назвал нехватку практиков-преподавателей: «Хороший специалист не имеет ученой степени, а без нее в вузе ему не заплатят достойно», – отметил он.
Медиа в кризисе монетизации
Главный редактор psychologies.ru Александр Акулиничев обозначил еще более мрачную картину: даже при высоких просмотрах журналисты получают копейки. «Средняя редакция зарабатывает около 1,5 млн рублей в год – почти исключительно на автоматической рекламе. Автор, чья статья набрала 100 000 просмотров, получит 2–3 тысячи рублей», – привел он расчет. В таких условиях ценные кадры уходят в другие отрасли, а оставшиеся вынуждены совмещать две-три работы. «Качественный контент в таких условиях производить невозможно, особенно когда ты конкурируешь с искусственным интеллектом», – заключил Акулиничев.
Модератор заседания, генеральный директор «ФедералПресс» Надежда Плотникова, предупредила: «В 2026 году мы можем увидеть трагические случаи в региональном медиабизнесе – из-за роста налоговой нагрузки, инфляции и нехватки рекламных бюджетов». По ее словам, медиа – это не про высокие доходы, а про смысл: «Это для тех, кто не мыслит своей роли нигде, кроме как в работе с человеческими душами».
Фото: ФедералПресс / Герман Парло