По намерению ФАС, сотрудники аптек должны предлагать клиентам, в первую очередь, дешевые аналоги дорогостоящих медикаментов, которые хотят приобрести покупатели. Федеральная антимонопольная служба намерена закрепить обязанность аптек предлагать сначала дешевые препараты, как те, которые могут заменить дорогостоящие или имеют схожие фармакологические свойства или показания к применению. Соответствующую поправку ФАС может внести приказом Минздрава. Комментирует Михаил Салихов, директор по маркетингу компании «ЭГИС» в России:
«Процесс частичного переключения пациентов на более доступные препараты уже активно идет, и связан он с экономией денег населением в современных условиях. Если пациент сомневается в покупке дорогостоящего препарата, фармацевт сам предложит ему более доступную альтернативу для того, чтобы состоялась покупка, пусть и меньшая по размеру.
Обязать фармацевта каждый раз активно предлагать самые дешевые аналоги сложно, так как аптека в таких условиях может прекратить свое существование из-за убытков; и проконтролировать исполнение этой инициативы ФАС также непросто».