В 2025 году российская певица Надежда Кадышева переживает новую волну популярности, которая по масштабу, возможно, даже превосходит первую, пришедшуюся на 1990-е и 2000-е. Соцсети переполнены видео с выступления артистки с ансамблем «Золотое кольцо». Забитые битком залы почти полностью состоят из молодых людей в возрасте до 25 лет – зумеров. Они хором поют всем известные песни про то, как «течет ручей», устраивают танцы, почти переходящие в рейв. На всех концертах Кадышевой теперь полный sold out при немаленькой цене билета. О том, в чем феномен новой популярности певицы, которую раньше, в основном, слушали на семейных застольях, «ФедералПресс» рассказала социолог, доцент кафедры социальных технологий СЗИУ РАНХиГС Юлия Байер:
«Феномен повторения популярности певицы Надежды Кадышевой эмпирически подтверждает тезис о том, что мода всегда циклична. То, что когда-то было популярно, позже возвращается на другой волне. Мы видим это также на примере Виктора Цоя и группы «Кино», их песни очень востребованы у молодого поколения. В общем, Цой снова жив, история повторяется.
Новая популярность Кадышевой, возможно, связана и с тем, что ее песни содержат народные мотивы и мелодии. Творчество артистки отвечает запросу людей на любовь к стране, на что-то свое в культуре. Это нормальный процесс – русское, народное, национальное сейчас востребовано. И не стоит забывать, что невозможно изобретать новые тренды до бесконечности, поэтому иногда возвращаются и старые.
Другая составляющая новой востребованности Надежды – ностальгия. Люди ностальгируют по временам, когда эту музыку слушали их родители или бабушки. Хотят вернуться в ту эпоху. И музыка служит здесь отличным «проводником». Процесс вписывается в процесс всеобщей ностальгии по 1990-м, которая захватила кино, сериалы и музыку. Но подвержены этому процессу часто и люди, которые то время попросту не застали, ведь родились позже. Причина в том, что молодежь склонна романтизировать то время, в котором не жила. Молодые люди воссоздают какие-то приятные элементы прошлой эпохи, делая ее комфортной. При этом у юного поколения нет комплекса нелюбви к российской музыке, который был свойственен тем, кто рос в 2000-е. Они не делят музыку на правильную и неправильную, свою и чужую. Фильтр у них простой – нравится или нет. И для них, выросших на современной музыке, песни с народными мотивами в новинку.
Но почему выстрелила именно Кадышева, а, к примеру, не Бабкина? Ведь у этих певиц было противостояние в свое время. Ответ прост – это лотерея. Массовая ностальгия не может обоснованно выбрать себе предмет обожания, логического обоснования здесь нет. Поэтому если уж волна подхватила Кадышеву, то за нее можно только порадоваться, а кто-то может заработать побольше на продаже футболок с певицей».
Фото: ФедералПресс / Вера Романескул
Эксклюзивы «ФедералПресс»