Российские рекламодатели потеряют возможность размещать рекламу в заблокированном мессенджере Telegram. Сегодня ФАС заявила, что переходный период, во время которого за рекламу в Telegram и на видеохостинге YouTube не будут штрафовать, продлится лишь до конца года. О том, почему опальный мессенджер был так важен для рекламодателей и на какие площадки они могут перейти, «ФедералПресс» рассказал директор агентства AMG Сергей Балакирев:
«Объективно говоря, уменьшать количество рекламы на YouTube уже некуда, он и так был площадкой с очень ограниченным, рискованным объемом размещения. Я знаю единичные примеры того, что кто-то там до сих пор размещается. А вот Telegram – это резонансная история, потому что – а куда еще? Это большой источник информации для многих, и альтернатив практически не остается. Поэтому, пока возможно там присутствовать, рекламодатели будут это делать – конечно, до первых серьезных штрафов.
С 2022 года рынок digital-инвентаря катастрофически «похудел», оставшиеся площадки – «Яндекс», «ВКонтакте» – не могут отработать весь спрос. Потому и возник этот ренессанс «телеги», что народ пошел туда. Ведь до этого хватало запрещенных соцсетей, хостингов, мессенджеров. Когда все это отняли, резко вырос трафик на наши ресурсы. Какие-то это отработали блестяще, какие-то – похуже. А куда сейчас уйти этому спросу? Альтернатив нет. Реклама в Max – это пока баловство, вот годика через два – наверное, да.
В результате ограничения на площадки породили огромный буст рекламного инвентаря, например, в маркетплейсах. Все еще не могут к этому привыкнуть, но маркетплейсы стали полноценными рекламными площадками не только для товаров, которые там продаются. Экосистемы «Яндекса», «Сбера», X5 тоже движутся к этому. То есть бизнес ищет площадки, с которыми можно получать результат от вложений. «Телега» это давала, поэтому за нее и будут держаться до последнего».
Фото: ФедералПресс / Александр Калинин