Свердловский бизнес, похоже, не спешит реагировать на слухи о блокировке Telegram: даже крупные компании пока не заводят аккаунты в Max и продолжают искать специалистов по «телеге». Между тем маркетологи призывают пиарщиков не пренебрегать новой площадкой. О том, собираются ли свердловские компании в Max и кого они там могут встретить, – в материале «ФедералПресс».
Кто переходит в Max
Даже за три недели до предполагаемой блокировки Telegram екатеринбургские компании массово игнорируют намеки на грядущий переход в Max. Журналист «ФедералПресс» выяснил, кто перешел на новую площадку.
Среди топовых застройщиков пока только «Брусника» обзавелась собственной страничкой в Max. «Атлас Девелопмент», TEN, «Атомстройкомплекс» и «Астра» пока воздерживаются от «переезда». Не удалось найти и официальную страницу «РСГ-Академическое» – при том, что есть как минимум три «народных» канала Академического района.
Аналогичная ситуация и у торговых центров: странички в Max «застолбили» «Гринвич» и «Радуга Парк», а вот большинство их коллег пока верят в Telegram. Еще более консервативен общепит: выборочная проверка известных ресторанов и баров показала, что никого из них в «Максе» нет. Из сетевых заведений страницами обзавелись «Жизньмарт» и кофейня U (бывшая Duo), их конкуренты из Simple Coffee воздержались.
Анализ вакансий в SMM и смежных сферах показывает, что менеджмент до сих пор уповает на Telegram. В обязанности пиарщиков там обычно включают ведение телеграм-каналов, а Max даже не упоминается. Один из показательных случаев: 144-й бронетанковый ремонтный завод «Ростеха», выполняющий гособоронзаказ, ищет специалиста, который будет вести закрытый телеграм-канал для сотрудников.
Устоит ли Telegram
«Хороший маркетолог всегда будет изучать новую площадку – как она работает, какую часть коммуникаций стоит туда переводить, что там вообще можно делать», – заявил «ФедералПресс» директор по развитию контент-бюро «Ишь, Миш!» Михаил Пономаренко.
По его мнению, бизнесу уже пора заводить страницы в Max: хотя привычка читать телеграм-каналы у екатеринбуржцев уже сформировалась, потенциальные клиенты постепенно перетекают в новый мессенджер.
«Это один из каналов взаимодействия с аудиторией. Да, там нет официальной рекламы, нет системы рекомендаций, но есть чат-боты, в которых человек точно так же может забронировать столик или записаться к специалисту. И для части аудитории, которая пользуется Max для родительских или домовых чатов, эта платформа уже понятна», – объяснил Пономаренко.
Маркетолог сомневается, что Telegram сможет повторить успех Instagram*, который даже после полной блокировки остался популярной среди россиян соцсетью.
«У «нельзяграма» нет альтернативы, потому что нет замены его технологии сочетания сториз, рилсов и ленты. Поэтому люди им пользуются, особенно те, кто мотается за границу, у кого есть там друзья. Это Москва, Петербург, все города-миллионники, Дальний Восток. YouTube, Instagram*, TikTok – это «окно в мир», возможность следить за мировыми трендами», – объяснил он.
Пономаренко прогнозирует, что в дальнейшем Max вслед за китайским WeChat и российским «ВКонтакте» пойдет по пути экосистемы. Это даст возможность совершать покупки и развивать бизнес, ожидает он.
Фото: ФедералПресс / Ирина Ромашкина
* Принадлежит корпорации Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в России)