Российский туризм продолжает раскачиваться на геополитических качелях. Это началось пять лет назад, в пандемию, с закрытия границ, и продолжилось с западными санкциями. Но вызовы открыли новые горизонты путешественникам, а предпринимателей научили быть гибкими и конкурировать с самыми фешенебельными курортами мира. На что россияне променяли Европу и каковы самые горячие тренды отрасли, «ФедералПресс» рассказала заместитель по научной деятельности заведующего кафедрой рекреационной географии и туризма географического факультета МГУ имени М. В. Ломоносова, секретарь комиссии по развитию туризма ОП ЕАЭС Александра Никанорова.
Курс на Россию
Назовите три ключевых тренда российского туризма в 2024 году.
— На самом деле сегодня тренд один: сегодня популярна Россия для отдыха. За прошлый год более 140 миллионов туристических поездок было совершено по нашей стране. По данным Российского союза туриндустрии (РСТ), за один год турпоток по стране вырос на 20 %. То есть сегодня основной тренд – это отдых в России.
Какие направления выбирают россияне? Конечно же, в первую очередь это южное направление. Но при этом, что интересно, сегодня география поездок расширяется. Становится популярной поездка в Арктику, и арктический туризм мы сегодня рассматриваем как одно из перспективных направлений такого необычного туризма.
Остается популярен культурно-познавательный туризм – это посещение городов Санкт-Петербурга, Золотого кольца России. Сегодня появляется огромное количество новых маршрутов, таких как «Серебряное ожерелье» и «Государева дорога» – это национальные межрегиональные маршруты, которые проходят по нескольким субъектам Российской Федерации и связаны с определенной тематикой. Они созданы по аналогии с тем, как был в советские времена создан маршрут «Большое Золотое Кольцо».
Еще самый интересный, на мой взгляд, тренд – это экологический туризм. Большая часть населения России живет в городах, и люди просто мечтают вырваться на свободу, на природу. И для этого создается условие для развития природоориентированного вида туризма. Мы не говорим только про посещение особо охраняемых природных территорий, а там действительно у нас цифры потрясающие по росту туристического потока, именно в заповедники, национальные парки и другие ООПТ. Но мы говорим про сельский туризм, когда люди стараются показать детям, которые растут в городской среде, что такое сельская жизнь.
На лоне природы
Какие самые самобытные места России вы бы рекомендовали россиянам посетить?
— Каждый регион нашей страны самобытен, уникален, и в каждом можно найти каркас для развития туризма. Главное – к этому вопросу подойти с научной точки зрения, брать на вооружение те методы исследований, которые мы используем на нашей кафедре. Это относится к туристской рекреационной оценке потенциала. И как показывает наша практика, где бы мы ни оказались, мы всегда найдем опору для развития туризма.
А сегодня самые уникальные территории – это Алтай, который развивается в контексте русской Швейцарии, где потрясающая красивая природа, самобытность, культура. Каждый человек, который побывал на Алтае, остается неравнодушным к этому региону.
Я очень люблю Дальний Восток – это мой самый любимый регион из тех, которые близки по духу, где я была. Приморский край мне нравится за то, что это европейский город в Азии, и многие наши гости из Кореи, Китая воспринимают Владивосток не как очередной азиатский город, для них попасть во Владивосток – это попасть в Европу. А для нас, казалось бы, Дальний Восток – это где-то там, в Азии. На самом деле это Европа – в плане культурной обстановки.
Краснодарский край мы знаем. Приморье, Байкал, безусловно, способны удивить. А где еще активно вкладываются в развитие туризма – куда стоит съездить искушенным путешественникам?
— Карелия. Это очень самобытный, интересный регион. Я думаю, что с туристической точки зрения он был известен многим и в советские времена, а сейчас это новая точка роста. Он очень выгодно расположен, соответственно по транспортной доступности недалеко от больших крупных городов европейской части. Это потрясающее место, где больше тысячи озер, причем от самых больших до самых маленьких. Скалы, сосны... В хорошую погоду, когда ты приходишь на берег карельского озера, ощущение, что ты на Мальдивах. И летом можно поймать прекрасные дни, когда температура бывает +30 градусов и вода прогревается, можно купаться, наслаждаться солнцем, песчаными пляжами, но при этом быть фактически на Русском Севере.
У нас есть много потрясающих мест, где развивается туризм. Это Сахалин, Камчатка...
Это и дорого...
— Я согласна, дороговизна обусловлена ограничениями средств размещения, которые присутствуют в нашей стране, это не секрет. Основная задача национального проекта «Туризм и индустрии гостеприимства» сегодня – увеличить количество номеров, количество гостиниц по всей стране. В 2024 году заканчивается первый этап реализации нацпроекта, и уже с 2025 года стартует второй этап. Сейчас утверждается программа, паспорт этого национального проекта.
Продолжаются масштабная туристическая стройка по всей стране и мастер-планирование новых туристических дестинаций. Как, например, «Новая Анапа» – это огромный проект, связанный со строительством огромного туристического кластера в Краснодарском крае рядом с Анапой. В прошлом году прошел очень интересный конкурс по мастер-планированию этой территории, был предложен такой уникальный проект, который может стать конкурентоспособным во всем мире. Давайте сравним это со знаменитой Пальмой Джумейра в ОАЭ. Я думаю, что по уровню архитектуры это будет даже интереснее.
Зарубежье
Куда российскому туристу съездить за границу?
— Турция, Египет – то, что остается доступным. Но, опять же, ввиду геополитических ограничений зарубежные туры становятся финансово недоступными. Гораздо выгоднее будут путешествия по нашей стране. Тем более сервис сферы гостеприимства за последние 5–10 лет вырос по многим локациям настолько, что мы можем сегодня конкурировать с выездным туризмом той же Турции. Например, сеть гостиниц «Алеан», которые предлагают формат семейного отдыха, – то, что наш турист всегда искал в Турции.
Как изменился турпоток из зарубежья в Россию?
— Кардинально изменился турпоток. Если раньше преимущественно мы принимали гостей из Европы и Китая, то сегодня география въездного туризма переориентировалась, прежде всего на Ближний Восток, Южную, Восточную и Юго-Восточную Азию. В нацпроекте прописаны 17 приоритетных стран въездного туризма, и среди них преимущественно страны из перечисленных регионов.
Рекомендуем также прочитать материал «ФедералПресс» о том, что Югра готовится встретить турпоток из Индии и других азиатских стран.
Фото: ФедералПресс / Ирина Ромашкина, Денис Коробейников, Дарья Панкратова, Мария Гридина
Отдыхай в России