ВЛАДИВОСТОК, 3 сентября, ФедералПресс. Инвестиционная привлекательность современного медиабизнеса все в большей степени зависит от его способности измерять результаты, контролировать расходы и создавать несколько источников дохода. Это обсудили участники рынка и эксперты на сессии Восточного экономического форума «Вдохновляющие инвестиции: стратегия развития для роста и масштабирования».
Четыре ключевых фактора в этой сфере назвала директор по развитию «Русской Медиагруппы» Екатерина Касперович. По ее оценке, инвесторам важны прозрачные показатели эффективности рекламы, достоверные данные об аудитории, управляемая экономика производства контента и возможность получать выручку не только от рекламного рынка. Такое сочетание позволяет сделать медиабизнес более предсказуемым и снизить зависимость от одного источника финансирования.
«С появлением новых метрик и возможностей аналитики, с интеграцией творчества в машинное обучение инструментов анализа медиа становится все больше. С каждым технологическим поколением прозрачность процессов повышается, а бизнес становится более предсказуемым, что увеличивает его привлекательность для инвесторов. Технологии и творчество формируют новый рынок, в котором креатив становится более измеримым», – отметила она.
Технологии искусственного интеллекта используются и непосредственно при создании контента – это, как отмечают в компании, позволяет оптимизировать производственные процессы и снижать их себестоимость.
При этом участники дискуссии отметили, что перспективы креативной экономики связаны не только с крупными медиахолдингами. Дополнительным источником роста могут стать регионы, способные превращать культурные особенности и локальные бренды в самостоятельный экономический ресурс.
Так, заместитель председателя Совета Федерации Николай Журавлев подчеркнул, что региональные бренды способны использовать национальные и культурные особенности территорий как конкурентное преимущество. По его мнению, востребованность таких продуктов может в дальнейшем приносить экономическую отдачу и увеличивать доходы региональных бюджетов.
Еще одним важным фактором развития креативных индустрий участники назвали способность контента удерживать внимание аудитории. В условиях информационного изобилия конкуренция идет не только за время потребителя, но и за его эмоциональный отклик.
Заместитель председателя, член совета директоров Банка России Михаил Мамута отметил, что именно эмоциональная реакция помогает аудитории выделять значимые сигналы среди большого информационного потока. Креативные индустрии, по его оценке, могут использовать этот механизм для формирования осмысленного отношения людей к происходящему, в том числе в финансовой сфере.
Отдельное направление роста связано с культурным наследием России. Заместитель директора Фонда Росконгресс, председатель совета фонда «Инносоциум» Елена Маринина считает, что традиции и культурное разнообразие страны способны стать основой коммерчески успешных проектов. Речь идет не только о популяризации культуры, но и о создании продуктов, которые можно продвигать на внешних рынках.
Ранее на ВЭФ назвали медиабизнес одним из факторов роста спроса на вычислительные мощности из-за использования ИИ при создании контента.
Фото предоставлено пресс-службой «Русской Медиагруппы»