ЕКАТЕРИНБУРГ, 20 июня, ФедералПресс. Национальный рекламный форум «Регионы», который пройдет 18 – 19 сентября в Екатеринбурге на площадке МВЦ «Екатеринбург Экспо» и МТС Live Hall, представит участникам масштабную и обновленную деловую программу. Организаторы форума сообщили, что в этом году мероприятие состоится уже в четвертый раз и станет площадкой для обсуждения ключевых трендов, вызовов и возможностей, с которыми сталкивается рекламная отрасль в регионах России.
Формат и структура форума
Одним из главных нововведений станет расширение формата до двух дней. Такой подход, по мнению организаторов, позволит не только удвоить количество доступного контента, но и усилить нетворкинговую составляющую, сделав форум еще более полезным для профессионалов отрасли.
Программа будет сосредоточена на пяти ключевых направлениях: стратегии, креатив, диджитал, медиа и маркетинговые коммуникации. В рамках каждого трека запланировано по пять сессий, что в общей сложности составит более 25 экспертных дискуссий и встреч. Участие в программе примут свыше 150 профессионалов из разных сегментов рекламного рынка.
Темы и вызовы региональной рекламы
Особое внимание будет уделено проблемам, с которыми сталкиваются специалисты в регионах. В числе приоритетных тем — нехватка знаний о локальной специфике, трудности адаптации брендов к культурному коду регионов, страх перед технологиями (в частности – искусственным интеллектом), кадровые сложности, отсутствие системного подхода в стратегии и неясность законодательных рисков.
Содержательная часть и фокусные темы
Главная сцена форума объединит обсуждение стратегических вопросов, креативных подходов и управления талантами. Заявлено участие признанных экспертов индустрии, а также хедлайнеров, чьи имена организаторы обещают раскрыть в ближайшее время.
Деловые треки форума
Стратегии
Трек будет сфокусирован на динамике и перспективах регионального рекламного рынка. Среди ключевых тем:
- анализ состояния локального рынка и поиск перспективных ниш;
- влияние репутации агентств на стратегические решения;
- адаптация бренд-позиционирования под региональные особенности;
- формирование эффективных команд;
- создание устойчивых стратегий с прозрачными целями и инструментами реализации.
Креатив
В рамках этого направления будет показано, что креатив – это не только бюджеты, но и сила идеи. Участники обсудят:
- концепты рекламы при ограниченных ресурсах;
- трансформацию вдохновения в работающие решения;
- применение AI для генерации контента и автоматизации процессов;
- кейсы локального креатива и выбор партнеров для эффективных коллабораций.
Маркетинговые коммуникации
Этот трек раскроет современные методы продвижения в условиях регионального рынка. Основной акцент будет сделан на:
- эффективное использование бюджета;
- выбор каналов коммуникации и разработка PR-стратегий;
- работа с инфоповодами;
- ивент-маркетинг с учетом локального контекста;
- формирование эмоциональной связи с аудиторией и создание брендов, вызывающих лояльность.
Диджитал
Участникам предложат погрузиться в современные цифровые технологии и их влияние на маркетинг. В числе тем:
- внедрение AI и автоматизация DOOH для управления расходами;
- тренды в digital-рекламе и повышение ее эффективности;
- работа с микроинфлюенсерами и контентом, создаваемым пользователями (UGC);
- разработка сайтов и приложений как инструментов привлечения клиентов;
- правовые аспекты цифрового маркетинга, включая взаимодействие с самозанятыми и блогерами.
Медиа
Этот трек сосредоточится на создании интегрированных систем продвижения, в которых сочетаются digital, наружная реклама, печатные и аудиоформаты. Участники узнают, как эффективно управлять медиамиксом в условиях региональной специфики и выстраивать устойчивое взаимодействие с аудиторией.
Фото предоставлена пресс-службой НРФ «Регионы»