МОСКВА, 7 февраля, ФедералПресс. Салоны красоты в России в 2026 году ожидает волна роста затрат из-за новых фискальных правил и ужесточения санитарных требований. Прогнозируемое увеличение издержек на 20–50 % и его последствия для цен на услуги обсудили гендиректор Ассоциации предпринимателей индустрии красоты Татьяна Аверина и президент отраслевого союза «Красота и здоровье нации» Римма Вагапова.
«Объем рынка бьюти-услуг в 2023 году превысил 200 млрд рублей, но в 2025 году выручка салонов выросла на 16 % номинально из-за инфляции. Рост сейчас под большим вопросом. Ввод НДС для отрасли, рост цен на эквайринг и процессинг, снижение лимитов УСН, повышение цен на расходники – все это увеличит издержки на 20–50 %. Ожидается замедление до 10–15 %, если не будет господдержки», – отметила Аверина в беседе с «Российской газетой».
С марта 2025 года в силу вступили ужесточенные СанПиН, требующие от салонов дополнительных вложений в модернизацию систем водоснабжения, вентиляции и дезинфекции. На эти доработки бизнес продолжает тратить от 5 до 15 % своего бюджета.
Значительный вклад в рост цен вносит подорожание расходных материалов. По данным отраслевого союза «Красота и здоровье нации», базы и топы для маникюра подорожали втрое, а пилки – на 50 % из-за роста цен на сырье. Российские производители боров и фрез, как отметили в союзе, пока сдерживают цены, но планируют повышение из-за удорожания компонентов, например вольфрам-карбида, закупка которого увеличилась в цене на 60 %.
Клиенты в свою очередь стали экономить, переориентируясь на базовые и экспресс-услуги, такие как простой маникюр или стрижка, отмечают эксперты. В то же время спрос на сложный дизайн ногтей или наращивание ресниц упал на 30–40 %. В медицинской косметологии наблюдается схожая тенденция: растет популярность аппаратных уходов, в то время как инвазивные инъекции теряют спрос из-за дороговизны.
В этих условиях, как отмечают эксперты, все большее конкурентное преимущество получают частные мастера и самозанятые, которые не несут такого же налогового и административного бремени, как «белые» салоны. Отсутствие затрат на аренду позволяет им удерживать более привлекательные цены. По прогнозам, рынок в 2026 году продолжит движение в сторону самозанятости.
Доходы мастеров, по оценке президента союза «Красота и здоровье нации» Риммы Вагаповой, в реальном выражении (с учетом инфляции) вырастут незначительно – на 3–5 %. Мастера базового уровня столкнутся с жесткой ценовой конкуренцией и снижением доходов.
«2026 год будет годом профессионального отбора в индустрии маникюра. Выживут и будут процветать те мастера, кто сможет предложить уникальную ценность, выстроить сильный личный бренд и эффективно управлять издержками. Для региональных специалистов особенно критичным становится баланс между ценой и качеством при растущих затратах», – подчеркнула эксперт.
Успеха добьются те, кто сможет предложить клиенту уникальную ценность, грамотно выстроить отношения с аудиторией и эффективно контролировать свои издержки.
Напомним, в российских салонах красоты участились случаи использования поддельных чеков, созданных с помощью искусственного интеллекта.
Фото: ФедералПресс / Евгений Поторочин