МОСКВА, 1 июля, ФедералПресс. В российских компаниях пока отсутствует системный подход к развитию личных брендов руководителей, несмотря на осознание их критической важности для репутации бизнеса. Главными препятствиями для топ-менеджеров стали нехватка времени и отсутствие профессиональной коммуникационной поддержки. Об этом свидетельствуют данные совместного исследования Ассоциации менеджеров и АКОС «Личный бренд руководителя как стратегический актив бизнеса».
Согласно результатам опроса, в котором приняли участие руководители более 300 российских организаций, подавляющее большинство респондентов (97%) уверены, что имидж первого лица напрямую влияет на доверие клиентов, партнеров и инвесторов. При этом в 68% случаев ответственность за формирование и продвижение имиджа лежит исключительно на самих генеральных директорах. Лишь в половине компаний (48%) этим занимаются внутренние PR-команды, а в 19% – внешние агентства.
«Результаты исследования показывают, что личный бренд руководителя перестал быть исключительно коммуникационным инструментом и становится важным нематериальным активом бизнеса. В ближайшие годы конкурентное преимущество получат компании, которые смогут системно интегрировать репутационный капитал руководителей в свою бизнес-стратегию», – отметил исполнительный директор Ассоциации менеджеров Вячеслав Евсеев.
Исследование также выявило, что основой сильного личного бренда считаются экспертность (84%), лидерские качества (77%) и коммуникационные навыки (75%). При этом медийность и узнаваемость оказались наименее важными факторами (22%). Наиболее эффективными каналами продвижения участники назвали публичные выступления на форумах (94%) и публикации в деловых СМИ (87%), тогда как социальные сети считают эффективным инструментом лишь 48% респондентов.
Эксперты предупреждают, что главными рисками для репутации руководителя становятся демонстративный «успешный успех» (71%), несоответствие публичного образа реальной деятельности (68%) и поверхностная экспертиза (61%). Это подчеркивает растущий запрос аудитории на аутентичность и искренность.
«Бизнесу нужны не отдельные публичные активности первого лица, а понятная система: стратегия присутствия, содержательная экспертиза, согласованность с корпоративной повесткой. Именно здесь роль PR-консультантов становится ключевой – они помогают превратить личную публичность руководителя в устойчивый источник доверия, а не в разовую медийную кампанию», – подчеркнул председатель АКОС Андрей Лапшов.
Ранее «ФедералПресс» сообщал, что на Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ-2026) эксперты и представители крупного бизнеса обсудили важность корпоративной социальной ответственности и ESG-повестки, которые в связке с репутацией лидеров компаний формируют устойчивое доверие со стороны общества и инвесторов.
Фото предоставлено пресс-службой Ассоциации менеджеров