МОСКВА, 21 декабря, ФедералПресс. Фестиваль «Добрые люди» посвятил тематический день вопросу качества социальной рекламы в России.
На экспертной сессии «Как содействовать развитию социальной рекламы» были показаны примеры лучших мировых видеороликов и плакатов наряду с обсуждением кейсов российской социальной рекламы. Как сообщила председатель Комиссии Общественной палаты РФ по развитию некоммерческого сектора и поддержке социально ориентированных НКО, директор Агентства социальной информации Елена Тополева-Солдунова, креатив и красивая картинка далеко не всегда означают точное попадание в цель и умение донести социальный подтекст до зрителя.
По ее мнению, социальная реклама — очень важный инструмент, с помощью которого могли бы решаться самые разные социально острые проблемы, но, к сожалению, такого эффекта мало кому удается достичь, так как сфера социальной рекламы в России находится на развивающейся стадии.
В свою очередь вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России Елена Решетова сообщила, что прежде всего в рекламе важно, чтобы объект рекламирования был доступен любому потребителю.
«Важно и то, в каком формате сделана реклама, какое конкретное сообщение, месседж, она несет и чтобы визуализация была понятна целевой аудитории», — добавила эксперт, отметив, что ни в коем случае нельзя «грешить» размещением логотипов и сайтов коммерческих структур.
Говоря о показанной на фестивале западной социальной рекламе, эксперты отметили ее высокое качество. Но они также подчеркнули, что это связано с большим финансированием таких роликов. Российские специалисты предпочли высказаться за главенство содержания над формой. Как рассказала директор Лаборатории социальной рекламы, доцент Высшей школы экономики Гюзелла Николайшвили, говоря о качестве, следует прежде всего понимать, зачем делается реклама. Она рассказала, в чем же выражаются предлагаемые ею подходы, чтобы качество социальной рекламы повышалось.
«Нужно выразить критерии в регламентированном виде, в нескольких или лучше в одном документе. В нем должны быть прописаны четкие технические требования — причины почти 100 процентов отказов, по которым соцреклама не попадает в эфир и наружную рекламу. В документе также должен быть список тематических направлений, которые рекомендуются для того, чтобы они были в эфире. Также нужно прописать несколько основных правил, связанных не только с законодательством, но и с этическими вопросами — например, это отсутствие деструктивных лозунгов», — перечислила эксперт.
Она отметила другой важный момент — по ее мнению, перед тем, как запустить социальную рекламу в эфир, необходимо проводить ее тестирование на предмет наличия в ней излишней жестокости и натурализма.
«Закончилось то время, когда становление рынка социальной проходило на нашем душевном здоровье. Нужно тестировать весь поток социальной рекламы, прежде чем предлагать его для нашего восприятия», — заключила она.