МОСКВА, 17 декабря, ФедералПресс. «ВКонтакте» поделилась итогами 2025 года. Согласно данным исследования, создатели оригинального контента заработали вдвое больше на видео и нативных форматах по сравнению с предыдущим годом. Рост доходов был обеспечен высоким качеством авторского контента и продуктовыми обновлениями инструментов монетизации.
VK Donut: рост доходов
В 2025 авторы заработали 2,23 млрд рублей, что в 1,5 раза больше предыдущего года. Новые функции, включая многоуровневые подписки и цели сбора, улучшают поддержку авторов и доступ зрителей к эксклюзивному контенту.
Нативная реклама: рост сделок
В 2025 года количество рекламных интеграций через VK AdBlogger выросло в 2,5 раза, а подключенных сообществ – до 69 тысяч. Популярность приобрела реклама товаров с процентом от продаж, особенно у микроинфлюенсеров (79 % авторов с менее 50 тысяч подписчиков).
Партнерская программа: поддержка оригинальных авторов
Средний доход авторов уникального контента вырос в 8 раз после перезапуска программы. Число участников увеличилось на 22,6 %.
Развитие новых авторов
Фонд оригинальных авторов VK помогает начинающим блогерам выстроить стратегию и найти аудиторию. Средний доход участников вырос в 1,6 раза, выпускников фонда – более чем втрое.
Представители соцсети также сообщили, что в уходящем году подписчики чаще всего интересовались развлечениями, хобби и творчеством, бьюти-тематикой, сообществами по интересам, образованием и блогами инфлюенсеров. Также заметно вырос сегмент бизнес-сообществ: к 2025 году их аудитория увеличилась на 292 миллиона подписчиков.
Ранее «ВКонтакте» сообщила, что максимальное среднесуточное число просмотров в «VK Клипах» достигло 3 млрд, что на 42 % превышает показатель годичной давности. Отдельно отмечается быстрый рост нового приложения Wibes от Wildberries, аудитория которого превысила 10 млн пользователей.
Фото: ФедералПресс / Антон Федулов