МОСКВА, 16 января, ФедералПресс. 2025 год стал для отечественных онлайн-платформ годом устойчивого роста аудитории и перераспределения пользовательского внимания. По данным Mediascope, интернетом в России в ноябре пользовались около 105 млн человек – 86 % населения старше 12 лет, при этом ежедневно в сеть выходили 103 млн пользователей. Среднее время онлайн-активности достигло 4 часов 26 минут в день, более половины которого пришлось на соцмедиа. Самыми популярными площадками оставались «ВКонтакте», TikTok и Дзен, а среди мессенджеров – WhatsApp*, Telegram и MAX.
Социальные сети в 2025 году продолжили наращивать объемы контента и аудиторию. По данным Brand Analytics, «ВКонтакте» сохранил лидерство по числу авторов и сообщений, достигнув почти 320 млн публикаций в месяц, тогда как «Одноклассники» удержали второе место по объему контента. По данным VK, среднемесячная аудитория «ВКонтакте» в России выросла до 91,8 млн пользователей, а дневная – до 59,5 млн, при охвате 89 % интернет-аудитории. Аудитория «Одноклассников» составила 34 млн человек, продемонстрировав рост пользовательской активности, в том числе по отправке виртуальных подарков и открыток.
Ключевым событием года в сегменте мессенджеров стал запуск национального сервиса MAX, который к середине декабря собрал 75 млн зарегистрированных пользователей и 45 млн среднесуточной аудитории. Платформа интегрировалась с государственными сервисами, запустила цифровой ID, сервис электронного подписания документов, партнерскую экосистему для бизнеса и Центр безопасности, а также расширила доступность звонков и сообщений на страны СНГ. На этом фоне, по данным Brand Analytics, Telegram впервые за пять лет перестал расти, а время использования WhatsApp* в России за год сократилось на 27 %.
Видеосегмент в 2025 году также показал заметную трансформацию. Rutube увеличил месячную аудиторию до 80 млн пользователей и стал самым быстрорастущим видеосервисом в стране, обогнав YouTube по дневной аудитории. Существенный рост зафиксировали и видеосервисы VK: просмотры VK Видео и совокупное время смотрения контента выросли в разы, особенно на Smart TV. Параллельно развивалась интернет-энциклопедия «Рувики», которая превысила 2,1 млн статей, внедрила ИИ-инструменты и заключила соглашения о сотрудничестве с государственными архивами и библиотеками.
«По статистике хорошо видно, что люди стали больше доверять отечественным сервисам – и для общения, и для просмотра видео, и для чтения. Это доверие не возникает на пустом месте: когда сервисы стабильно работают, развиваются и слышат пользователей, аудитория перетекает в них сама, без принуждения. И особенно приятно, что этого результата удалось достичь не с помощью компромиссов и вынужденных решений, а полноценных, полнофункциональных сервисов. Важно и то, что развитие шло и в сторону безопасности. За год появилось много механизмов, которые реально усложняют жизнь мошенникам, а пользователям дают больше контроля. Это не значит, что риски исчезли полностью, но правила игры стали понятнее и для бизнеса, и для обычных людей», – отметил председатель комиссии ОП РФ по развитию информационного сообщества, СМИ и массовых коммуникаций, член комиссии по защите российских традценностей, эксперт РОЦИТ, зампред Общественного совета при Минцифры России, заместитель гендиректора – руководитель регионального департамента ВГТРК Рифат Сабитов.
Значительную роль в 2025 году сыграли нормативные изменения и государственная поддержка отрасли. Так, в 2025 году бюджет АНО «ИРИ» на поддержку контента составил около 25,3 млрд рублей, а общий объем поддержки проектов в 2023-2025 годах оценивается примерно в 63 млрд рублей. За период 2023-2025 годов ИРИ поддержал свыше 1000 проектов на сумму 63 млрд руб., из которых уже вышел 671 проект.
Был принят пакет законов по борьбе с телефонным и интернет-мошенничеством, включая уголовную ответственность для дропперов, ограничения на SIM-карты и новые меры против злоупотреблений ИИ. Вступили в силу запреты на рекламу на экстремистских и заблокированных платформах, а также запрет компаниям с долей иностранного капитала более 20 % участвовать в сборе и анализе данных о российских рынках.
«Часто звучит мнение, что регулирование интернета в России всегда связано с давлением и ограничениями, но стоит смотреть на ситуацию шире и учитывать контекст цифровых рисков, которые с каждым годом множатся. Кроме преступности, дезорганизовать и разрушить российские сети связи хотят мощные группы государств. Либо если не разрушить, то использовать против нас. Несмотря на огромное количество атак, интернет в России продолжает работать без массовых отключений и шатдаунов в отличие от ряда стран, где при малейших протестах сеть просто глушат целиком.
В России сохраняется открытость среды, одновременно закрывая уязвимости и серые схемы, которыми активно пользуются мошенники и недобросовестные иностранные компании. И видно, что граждане реагируют на эти меры позитивно – например, никто не принуждал людей устанавливать самозапрет на кредиты, но эта функция оказалась крайне популярной. Аудитория и охват отечественных площадок, в том числе RUTUBE и «VK Видео», растут. В итоге, несмотря на все сложности, сеть и необходимые сервисы доступны с хорошим качеством, российские ИТ-решения развиваются, и их доля растет. Критики политики государства в интернете были и будут всегда, но факты говорят сами за себя», – прокомментировал ИТ-эксперт Илья Костунов.
* ПРИНАДЛЕЖИТ КОМПАНИИ МЕТА, ЧЬЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПРИЗНАНА ЭКСТРЕМИСТСКОЙ И ЗАПРЕЩЕНА НА ТЕРРИТОРИИ РФ
Изображение сгенерировано с помощью ИИ / Маргарита Неклюдова