МОСКВА, 29 августа, ФедералПресс. Более трети жителей крупных городов России готовы приобрести одежду, которая ранее принадлежала знаменитостям. Такие данные получила компания VK в ходе собственного исследования, проведенного перед благотворительным фестивалем «VK Звездный маркет».
В опросе, охватившем свыше 1200 респондентов от 18 до 55 лет из 17 городов страны, аналитики зафиксировали заметную возрастную и географическую дифференциацию в отношении к ресейлу.
Наибольший интерес к покупке подержанных вещей зафиксирован в Тюмени, Красноярске, Уфе, Омске и Волгограде – там доля желающих колеблется от 30 до 38 процентов. Однако возраст здесь играет решающую роль: активнее всего на ресейл-площадки ориентируются участники 25–34 лет, тогда как среди респондентов старше 46 лет почти половина принципиально отвергают такой формат, а молодежь 18–24 лет, напротив, пока проявляет сдержанность.
Главными стимулами для обращения к ресейлу стали желание сэкономить и охота за моделями, уже исчезнувшими из розничных продаж – эти мотивы почти с равным отрывом назвали около 20 процентов опрошенных, а каждый десятый ищет на вторичном рынке редкие или винтажные экземпляры. При этом ценовой фактор доминирует у всех возрастных групп старше 25 лет, тогда как у самой молодой аудитории приоритеты выстроены иначе: качество (53%), бренд (50%), цена (45%), актуальность трендам (40%) и экологичность (36%).
Общество становится терпимее к вещам с историей: 35 процентов респондентов без стеснения носят одежду из секонд-хенда или ресейла, причем в Санкт-Петербурге так поступает уже более половины опрошенных, а в Москве – 37 процентов. Почти треть участников признали, что за последние годы отношение окружающих к подобным покупкам заметно потеплело, а 35 процентов согласились с мыслью, что добротная вещь должна служить не одному хозяину.
Самый распространенный способ расстаться с ненужным гардеробом – передать его на благотворительность: так отвечают 26 процентов опрошенных, особенно активно этот вариант выбирают жители Воронежа и Челябинска, а также люди в возрасте 35–44 лет. Для сравнения, четверть участников до сих пор предпочитают складировать старые вещи дома или на даче.
Отдельный тренд – готовность приобрести предмет, некогда принадлежавший публичной персоне: таких оказалось 38 процентов (16% – однозначно «да», еще 22% – скорее «да»). В этом запросе лидируют Красноярск, Казань, Екатеринбург и Москва, а среди возрастных когорт активнее всего реагируют группы 25–34 лет и 35–44 лет.
Исследование VK фиксирует постепенный сдвиг в потребительском сознании россиян: вещи с историей перестают быть маргинальным явлением и все чаще воспринимаются как разумная альтернатива масс-маркету. При этом разрыв между поколениями и городами остается значительным, что говорит о неоднородности аудитории и потенциале для дальнейшего роста ресейл-культуры в стране.
Напомним, августовские школьные базары – лучшее время для обновления гардероба к 1 сентября. Чтобы упростить сбор первоклассников и старшеклассников, редакция «ФедералПресс» объединила всю ключевую информацию: от правил выбора безопасных канцтоваров до оформления положенных денежных выплат и заказа цветов к празднику знания.
Фото: ФедералПресс / Ольга Юшкова