МОСКВА, 4 сентября, ФедералПресс. Искусственный интеллект будет все активнее использоваться в рекламной индустрии, однако потребители пока относятся к созданным нейросетями материалам неоднозначно. Согласно опросу Hi-Tech Mail и VK Рекламы, 92 % россиян считают, что доля рекламы с использованием ИИ в будущем будет расти.
При этом пользователи предъявляют к такому контенту высокие требования. Более половины участников исследования заявили, что способны отличить рекламный материал, созданный нейросетью, от работы человека. Одновременно 77 % респондентов признались, что им больше нравится реклама, подготовленная без применения искусственного интеллекта.
Главным преимуществом ИИ в рекламе россияне считают возможность показать продукт в формате, который трудно или невозможно реализовать при обычной съемке. Такой вариант использования нейросетей поддержали 47 % опрошенных. Еще 22 % назвали оправданной фотореалистичную визуализацию товаров.
Однако у пользователей есть четкие границы допустимого применения технологии. Для 70 % участников опроса неприемлема ситуация, когда сгенерированная ИИ-реклама вводит потребителя в заблуждение относительно реальных характеристик товара. Половина респондентов также считает важным, чтобы зрителю было понятно, демонстрируется ли настоящий продукт или созданное нейросетью изображение.
Отдельное внимание опрошенные уделили визуальному качеству. По мнению значительной части аудитории, рекламные изображения и видеоролики с использованием ИИ должны выглядеть максимально естественно. Таким образом, сама технология не вызывает у пользователей принципиального отторжения, однако некачественная или вводящая в заблуждение визуализация может негативно влиять на восприятие рекламы.
В VK отмечают, что искусственный интеллект постепенно становится дополнительным инструментом для специалистов по рекламе, а не заменой человека. Нейросети помогают ускорять запуск рекламных кампаний и создавать новые варианты креативов.
Исследование проводилось на площадке Hi-Tech Mail с 10 по 31 августа. В нем приняли участие более 5200 респондентов из разных регионов России.
Ранее в VK выяснили, кто в России чаще всего покупает вещи знаменитостей.
Изображение сгенерировано с помощью ИИ / Светлана Возмилова